泉州運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究——以品牌意識(shí)和品牌推廣為重點(diǎn).pdf

1、本文采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和比較分析法，以企業(yè)品牌意識(shí)和品牌推廣為研究重點(diǎn)和主線，分析泉州運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)品牌戰(zhàn)略狀況、成功經(jīng)驗(yàn)、特征以及存在的問題，提出促進(jìn)品牌發(fā)展的對(duì)策與建議，為我國(guó)體育用品業(yè)品牌戰(zhàn)略提供理論和實(shí)踐指導(dǎo)。研究結(jié)果表明：政府和企業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，品牌戰(zhàn)略不僅十分重要而且十分必要。實(shí)施品牌戰(zhàn)略使泉州運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)在市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌效應(yīng)成為企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，泉州品牌與國(guó)際著名品牌比較，差距與優(yōu)勢(shì)

2、共存，但品牌占有國(guó)際市場(chǎng)份額與產(chǎn)量不相稱。泉州11家中國(guó)名牌企業(yè)具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)和科學(xué)的品牌戰(zhàn)略觀。科技創(chuàng)新、良好品牌形象和適度的品牌產(chǎn)品延伸促進(jìn)泉州三家領(lǐng)軍品牌企業(yè)快速發(fā)展?！皬V告+代言人”在品牌寬度的推廣上確能立竿見影，但泉州運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)在品牌深度的推廣上卻無(wú)良策，企業(yè)品牌推廣中的競(jìng)相仿效導(dǎo)致品牌同質(zhì)化和同城競(jìng)爭(zhēng)，成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。泉州運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)品牌發(fā)展仍存在許多問題。因此，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮作用為企業(yè)創(chuàng)造良好的政策和市場(chǎng)環(huán)