2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、隨著社會發(fā)展的變革，電子商務(wù)的興起消費(fèi)者感知的購買風(fēng)險(xiǎn)也會相比傳統(tǒng)消費(fèi)渠道更高，因此他們更努力的對于自己所關(guān)注品牌及產(chǎn)品的相關(guān)信息的搜索。網(wǎng)絡(luò)口碑就顯得尤為重要。
　　 根據(jù)精細(xì)可能性說服模型提出的論據(jù)結(jié)構(gòu)模型來整合并區(qū)分出強(qiáng)論據(jù)質(zhì)量與弱論據(jù)質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)口碑，其劃分的標(biāo)準(zhǔn)為主張、證據(jù)、依據(jù)、可能性4個(gè)組成部分。我們按照是否被賦予文化意義來區(qū)分標(biāo)志性品牌。
　　 本研究在前人研究的基礎(chǔ)上，我們認(rèn)為有必要引入涉入度變量與品牌類

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