醫(yī)學(xué)型社交網(wǎng)站的營銷模式研究-以丁香園為例.pdf

1、近十年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速騰飛,使得網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增長速度非常地快,雖然互聯(lián)網(wǎng)在中國尚屬于一個新起的行業(yè),但在中國的表現(xiàn)非常突出,對國內(nèi)各個行業(yè)的影響也非常深遠,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營銷概念的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷(Online Advertising,Internet Marketing)的重要性日益提高。由于網(wǎng)絡(luò)具有時間與空間限制性的消失、信息在網(wǎng)絡(luò)用戶間的共享、互動在用戶之間雙向產(chǎn)生、用戶對于網(wǎng)絡(luò)信息的及時回復(fù)性以及交流的自由性等特性,開始逐

2、步地淘汰報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體,成為時下最流行且應(yīng)用也最為廣泛的營銷工具之一,網(wǎng)絡(luò)營銷手法各式各樣,其中之一的社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SNS, Social Network Service),給人們的生活帶來很大的便利,并成為生活不可或缺的一部分,重要性也極大的提高。
　　本文從一個有醫(yī)學(xué)背景的營銷工作者的觀點出發(fā),先淺談社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)的應(yīng)用對于醫(yī)學(xué)相關(guān)行業(yè)的營銷模式帶來的影響以及轉(zhuǎn)變,之后針對國內(nèi)目前發(fā)展最為成功的醫(yī)學(xué)型社

3、交網(wǎng)站“丁香園”進行研究,著重于探討其盈利模式、市場定位以及目前營銷上面臨的問題,文章的最后,結(jié)合社交網(wǎng)站營銷趨勢、國內(nèi)醫(yī)療營銷走向以及丁香園的優(yōu)勢提出丁香園未來可能發(fā)展的營銷模式,一方面希望能進一步推動醫(yī)學(xué)社交網(wǎng)站探索不同的營銷模式,促進未來醫(yī)學(xué)社交網(wǎng)站的發(fā)展,讓中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)能不再面對缺乏大型的專業(yè)化社交網(wǎng)絡(luò)平臺的窘境;另一方面希望幫助促進醫(yī)學(xué)相關(guān)行業(yè)的營銷多元化,同時改善我國醫(yī)療環(huán)境以及提升疾病治療水平,更進一步改善人們健康水平以及