欽州三娘灣景區(qū)市場營銷策略研究.pdf

1、改革開放三十多年來,社會生產(chǎn)力得到了迅速發(fā)展,國家綜合實(shí)力不斷增強(qiáng),人們生活水平顯著提高,外出旅游觀光度假成為他們在節(jié)假日的重要選擇之一。與此同時,各類景區(qū)順應(yīng)旅游業(yè)的快速發(fā)展而紛紛開發(fā)并投入運(yùn)營,旅游市場由賣方市場變?yōu)橘I方市場,導(dǎo)致景區(qū)之間競爭日趨激烈,特別是同類型且在地理位置上相距不太遠(yuǎn)的景區(qū)之間競爭尢為激烈,這使得景區(qū)營銷問題逐漸成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
　　三娘灣景區(qū)位于廣西欽州市東南端,2006年11月被國家旅游局評為國

2、家4A級旅游景區(qū)。景區(qū)內(nèi)擁有比較豐富的組合較好的旅游資源,所處區(qū)位良好。近幾年來景區(qū)雖然保持穩(wěn)定發(fā)展,游客穩(wěn)定增加,但是景區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不足,品牌形象打造乏力,等等,這些情況影響了景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。而多年來三娘灣景區(qū)在旅游資源、景區(qū)知名度等方面都處于北海銀灘的屏蔽之下,又面臨防城港市的大平坡、金灘等濱海景區(qū)景點(diǎn)的激烈競爭,因此,采取何種適當(dāng)?shù)臓I銷對策對于三娘灣景區(qū)來說是一個很重要的問題。
　　本文首先簡要介紹了國內(nèi)外關(guān)于旅游