SX電器(中國)有限公司美健電器市場營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)連年高速發(fā)展,隨著人民收入的增長和消費意識的增強(qiáng),家電產(chǎn)品的需求量也迅速增長,在消費需求的強(qiáng)力拉動之下,帶動行業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。面對如此大的市場誘惑,SX美健電器也加快了開發(fā)中國市場的步伐。企業(yè)的成功離不開好的產(chǎn)品,而好的產(chǎn)品要熱賣也離不開好的營銷策略。SX美健電器的營銷策略從反饋來看,基本成功,但競爭日益激烈,市場日益細(xì)分,面對復(fù)雜又多變的市場,原有的營銷策略已不能適應(yīng),因此,對原有營銷策略進(jìn)行改進(jìn)改進(jìn)是十分必要的。

2、>  要改進(jìn)企業(yè)的營銷策略,首先要充分了解營銷策略。本文先是對國內(nèi)外市場營銷理論尤其是關(guān)于企業(yè)營銷策略的研究進(jìn)行了系統(tǒng)回顧和梳理。在此基礎(chǔ)上,本文在對SX美健電器的現(xiàn)行市場營銷策略進(jìn)行分析后,發(fā)現(xiàn)了其在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面存在的問題,而后對SX美健電器目前所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境以及公司自身的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其中影響企業(yè)營銷策略實施的問題。最后對中國美健電器市場進(jìn)行細(xì)分,對SX美健電器進(jìn)行清晰的目標(biāo)市場定位,本著有效、實

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