太平人壽長沙分公司銀行保險業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、隨著八十年代國外保險公司普遍采用銀行保險業(yè)務(wù)，我國在1995年也陸續(xù)有很多保險公司采用了銀行保險這一重要渠道，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，銀保業(yè)務(wù)己經(jīng)和個人代理銷售保險業(yè)務(wù)以及團體保險業(yè)務(wù)成為保險公司業(yè)務(wù)發(fā)展并駕齊驅(qū)的三駕馬車，其最簡單的形式是通過銀行的分銷渠道來銷售保險產(chǎn)品。太平人壽長沙分公司銀保業(yè)務(wù)在取得銀行渠道認(rèn)可的同時，也得到了客戶嘉許，連續(xù)4年實現(xiàn)業(yè)務(wù)正增長，目前進入穩(wěn)定發(fā)展階段。但是隨著整個保險行業(yè)的競爭加劇，太平人壽長沙分公司意識

2、到了壓力，為了應(yīng)對競爭，占取優(yōu)勢地位，公司正積極探索銀行保險業(yè)務(wù)發(fā)展的精髓，以求達到該業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定增長。
　　本文以太平人壽保險長沙分公司為研究對象，運用市場營銷理論的基本模型和分析方法，旨在為公司研究和制定相應(yīng)的銀行保險業(yè)務(wù)營銷策略。本文首先分析國外銀保業(yè)務(wù)發(fā)展概況，發(fā)現(xiàn)銀行及保險企業(yè)之間必將存在各種金融合作關(guān)系或一定股權(quán)關(guān)系、合資成立共同擁有控制權(quán)的子公司等多種合作關(guān)系。其次，通過太平人壽的宏觀、中觀、微觀和內(nèi)部環(huán)境進行分析

3、并找出公司所面臨的機會和威脅做了 SWOT分析，得出太平人壽長沙銀保部應(yīng)透過自身品牌優(yōu)勢，利用銷售環(huán)境推動市場業(yè)務(wù)增長，加強銀行渠道的深度合作，注重對細(xì)分市場的開發(fā)，提高客戶關(guān)系管理水平，通過提高自身綜合實力來贏得市場份額。接著，針對長沙分公司銀保業(yè)務(wù)的目標(biāo)、定位，進行了銀保業(yè)務(wù)目標(biāo)市場的選擇和市場營銷策略的確定。最后，作者針對太平人壽保險長沙分公司的具體實踐和前面的分析，針對性的提出了一系列推動營銷策略穩(wěn)步實施的一系列保障體系。