需求不確定下的風(fēng)險(xiǎn)厭惡供應(yīng)鏈定價(jià)決策.pdf

1、隨著產(chǎn)品市場(chǎng)需求不確定的提高，企業(yè)投資新產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)增加，但迫于保持企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，又必須快速適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，開發(fā)滿足用戶需求的產(chǎn)品去占領(lǐng)市場(chǎng)。已有文獻(xiàn)對(duì)產(chǎn)品需求不確定下供應(yīng)鏈的各項(xiàng)決策進(jìn)行了研究，這些研究主要通過分析產(chǎn)品不確定因素對(duì)供應(yīng)鏈各項(xiàng)決策的影響，從而在不確定條件下做出最優(yōu)決策。但值得注意的是，在產(chǎn)品投入市場(chǎng)的不同生命階段，產(chǎn)品的不確定程度是不同的，同時(shí)，不同階段決策者關(guān)注的決策內(nèi)容也不同，產(chǎn)品導(dǎo)入期為了推廣產(chǎn)品，

2、廣告費(fèi)用、服務(wù)水平是決策者必須關(guān)注的重點(diǎn)，而產(chǎn)品成熟期，樹立良好的企業(yè)形象，提升顧客忠誠(chéng)度是企業(yè)必須考慮的重點(diǎn)，因此建立企業(yè)產(chǎn)品回收機(jī)制，樹立環(huán)保的企業(yè)形象在環(huán)保意識(shí)不斷提高的現(xiàn)代是一個(gè)有效的手段。此外，以往文獻(xiàn)大多是在風(fēng)險(xiǎn)中性的假設(shè)條件下對(duì)供應(yīng)鏈的決策行為進(jìn)行研究，而現(xiàn)實(shí)中決策者都具有不同的風(fēng)險(xiǎn)偏好，在外界環(huán)境相同的條件下，決策者所做出的決策必定會(huì)因?yàn)槠滹L(fēng)險(xiǎn)厭惡態(tài)度不同而產(chǎn)生偏差，因此在分析供應(yīng)鏈最優(yōu)決策的過程中就必須將決策者的風(fēng)險(xiǎn)偏

3、好考慮進(jìn)來。
　　論文介紹了產(chǎn)品生命周期、期望效用和Stackelberg博弈等相關(guān)理論，對(duì)閉環(huán)供應(yīng)鏈決策、需求不確定性決策和產(chǎn)品導(dǎo)入期決策等問題的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述分析；對(duì)產(chǎn)品導(dǎo)入期和成熟期階段的不確定性進(jìn)行區(qū)分，即產(chǎn)品導(dǎo)入期需求不確定高于成熟期，且由于決策者受自身行為特征和外部因素的影響，其風(fēng)險(xiǎn)偏好不同，因此改進(jìn)決策者風(fēng)險(xiǎn)中性的假設(shè)為風(fēng)險(xiǎn)厭惡，在此基礎(chǔ)上，采用確定性等價(jià)原理構(gòu)造更符合實(shí)際的效用函數(shù)，建立以制造商為Stackel