廣告語篇中漢英語碼轉(zhuǎn)換的前景化特征——從功能文體學(xué)視角.pdf

1、語碼轉(zhuǎn)換是社會語言學(xué)的傳統(tǒng)話題，屬于雙語或多語的研究范疇，指的是在同一情景中交替使用兩種或兩種以上的語言。本論文以韓禮德的前景化理論為基礎(chǔ)，從功能文體學(xué)視角對中文廣告中書面語碼轉(zhuǎn)換進行分析。論文的語料選自于兩份中文報紙“都市快報”和“每日商報”、以及一些購物網(wǎng)站的中英語碼轉(zhuǎn)換廣告。所選廣告語篇均以中文為主要語言，英語作為嵌入語。由于書面語碼轉(zhuǎn)換在廣告語篇中的突出效果，是廣告編撰者有意識的行為促成的結(jié)果，本文對其以前景化對待。語碼轉(zhuǎn)換前景

2、化特點的分析，主要是指語碼轉(zhuǎn)換的純理功能的分析。分析將結(jié)合話語范圍、話語基調(diào)和話語方式等情景因素展開，以定性和定量分析為主。
　　 廣告語篇中語碼轉(zhuǎn)換的概念功能，表現(xiàn)在小句內(nèi)的經(jīng)驗功能和小句以上的邏輯功能。語碼轉(zhuǎn)換成分在小句中的經(jīng)驗功能，主要通過動詞詞組、名詞詞組、副詞詞組和介詞詞組的及物性來體現(xiàn)。這些詞組的經(jīng)驗功能具有前景化特點，是由于它們實現(xiàn)了及物系統(tǒng)中參與者、過程選擇和環(huán)境等主要成分的功能意義，相比其對應(yīng)的中文形式，它們具

3、備更多的概念意義，可以產(chǎn)生特殊的文體效應(yīng)。語碼轉(zhuǎn)換的邏輯功能主要體現(xiàn)在小句以上的轉(zhuǎn)換，具體表現(xiàn)為對所描述過的話語的重復(fù)和解釋。廣告語篇中語碼轉(zhuǎn)換人際功能前景化特點，主要體現(xiàn)在其對語氣結(jié)構(gòu)中主語、補語、謂語和附加語等各功能成分的表達。語碼轉(zhuǎn)換的人際功能的分析結(jié)合了語篇話語基調(diào)的權(quán)位性、同位性、感情投入和正式程度。廣告語篇中語碼轉(zhuǎn)換的語篇功能前景化特征，主要體現(xiàn)在銜接、主位結(jié)構(gòu)和信息結(jié)構(gòu)的相互作用和互文性。廣告語篇中語碼轉(zhuǎn)換成分在廣告語篇中

4、利用指代、省略和連接等銜接方式和其它成分產(chǎn)生對比等關(guān)系，通過主位結(jié)構(gòu)和信息結(jié)構(gòu)的相互聯(lián)系，產(chǎn)生文體突出效果。通過對書面廣告語篇中語碼轉(zhuǎn)換的前景化特征的分析，本文揭示了語碼轉(zhuǎn)換前景化特征，主要體現(xiàn)在小句中的及物性系統(tǒng)、語氣系統(tǒng)、主位結(jié)構(gòu)與信息結(jié)構(gòu)的相互作用，以及小句間相互重復(fù)解釋關(guān)系。語碼轉(zhuǎn)換的本質(zhì)是其純理功能的具體表現(xiàn)。
　　 本文為語碼轉(zhuǎn)換的研究拓寬了視角，對廣告語篇的語碼轉(zhuǎn)換的前景化價值進行了分析，具有一定的理論意義和實踐價