鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf

1、無論在國內或國外，鄉(xiāng)村旅游越來越受到旅游者的青睞，并已成為旅游業(yè)的重要組成部分。我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，20世紀90年代中期以來，鄉(xiāng)村旅游得到了蓬勃的發(fā)展，逐漸成為都市居民出游的重要選擇。鄉(xiāng)村旅游作為農村地區(qū)的一種新興產(chǎn)業(yè)，為農民提供了新的收入來源，增加了就業(yè)崗位，促進了農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的調整；對振興農村經(jīng)濟，解決三農問題，實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會一體化發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動作用。然而，在中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了許多問題：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一

2、，內容雷同，服務水平低，已很難適應快速發(fā)展的旅游市場新需求；鄉(xiāng)村建設盲目“城市化”，日益“庸俗化”，喪失鄉(xiāng)村旅游目的地的獨有特色；游客增多加重了對鄉(xiāng)村環(huán)境的污染和生態(tài)的破壞；有些地區(qū)為了經(jīng)濟利益急功近利而盲目開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要成熟的理論指導；鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要新的思路。
　　 本文運用文獻研究法、案例研究法以及比較研究法等研究方法，通過對相關文獻資料的梳理，探討鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的供給和需求；構建一個鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)

3、的RFM模式；并以遷西為案例進行實證研究，在較為翔實的規(guī)劃資料分析基礎上，研究遷西鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)，提出相應的對策建議。這對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有一定的理論和實踐意義。
　　 第一章緒論部分，提出研究的問題領域，對國內外相關研究進行梳理歸納，確定全文研究的技術路線與框架結構。第二章對鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游及產(chǎn)品的概念、特點進行系統(tǒng)闡釋，并對全文研究借鑒的各學科理論工具進行遴選和概述，重點包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論、產(chǎn)

4、業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)業(yè)融合理論、旅游現(xiàn)象學的旅游體驗理論、旅游心理學的格式塔理論，旅游產(chǎn)品開發(fā)理論、旅游社會學的旅游凝視理論。第三章探討鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的供給需求，分析鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游資源的特點和類型，研究鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游市場的構成以及鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游者的消費動機和消費行為特點。第四章介紹鄉(xiāng)村旅游場的概念，提出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意生產(chǎn)模式、鄉(xiāng)村旅游者的創(chuàng)意體驗模式以及鄉(xiāng)村旅游場的生成模式，在此基礎上構造鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)的RFM模型。第五章以遷西為案例進行

5、實證研究，運用ASEB法分析遷西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件，基于RFM模型，通過運用創(chuàng)意生產(chǎn)技術，設計創(chuàng)意體驗路徑對遷西鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品及項目的開發(fā)提出相應建議。第六章對鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)對策提出建議，提出有待進一步研究的問題。
　　 本文的創(chuàng)新努力在于：①學習與集成國內外相關研究成果，綜合運用多學科理論工具，特別是心理學、現(xiàn)象學、社會學等研究領域較前沿的理論成果，對鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開發(fā)進行系統(tǒng)的理論闡釋與實證研究。②提出鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游

6、及產(chǎn)品的概念，對鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的類型、特點以及供給、需求進行多層面的剖析，構建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意生產(chǎn)模式和鄉(xiāng)村旅游者的創(chuàng)意體驗模式。③引入旅游場的概念，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意生產(chǎn)模式和鄉(xiāng)村旅游者的創(chuàng)意體驗模式基礎上，構建鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)的RFM模型。
　　 本文不足之處在于，由于鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游尚屬新興事物，關于鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游有數(shù)據(jù)資料支撐的案例很少；而且，鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的市場細分出現(xiàn)日益細化乃至終極化的趨勢，鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游需求具