衡山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf

1、鄉(xiāng)村旅游迎合了消費(fèi)者愉悅身心、休閑娛樂、康體健身、求新獵奇等多種功能需求，成為我國富裕之后的國民、特別是城鎮(zhèn)居民休閑觀光的主要選擇。同時(shí)也是各級(jí)地方政府特別是縣級(jí)政府引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新解決三農(nóng)相關(guān)問題的有效途徑。隨著鄉(xiāng)村旅游步入了發(fā)展的黃金期，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中占有重要的地位，成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要內(nèi)容。
　　本文在綜合介紹國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的基本概念和理論基礎(chǔ)的研究

2、成果的基礎(chǔ)上，通過分析衡山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀和存在的問題，然后利用SWOT分析方法，說明衡山縣的鄉(xiāng)村旅游在“大南岳衡山旅游經(jīng)濟(jì)圈”、“湘江旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶”和“高鐵高飛時(shí)代”發(fā)展背景下的地理優(yōu)勢(shì)、交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和人文歷史優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也分析了發(fā)展的背后隱含著環(huán)境、投融資體制、土地流轉(zhuǎn)、管理體制、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃等問題。還有產(chǎn)品重復(fù)開發(fā)的同質(zhì)性，無序的競(jìng)爭，鄉(xiāng)村旅游的職業(yè)經(jīng)營者和從業(yè)人員的缺乏，在職人員文化素質(zhì)低下，缺乏龍頭領(lǐng)軍的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游

3、企業(yè)及企業(yè)集團(tuán)，缺乏市場(chǎng)體制下的激勵(lì)約束機(jī)制，缺乏鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論和實(shí)踐，缺乏鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的整合營銷理念等等微觀方面的問題同樣困擾著衡山縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
　　但是不管怎樣，發(fā)展的潮流不可阻擋。衡山縣的鄉(xiāng)村旅游通過科學(xué)設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，差異化開發(fā)促成特色化，綜合開發(fā)成系列化，衡山縣的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中存在的問題也會(huì)在發(fā)展中不再是問題。市場(chǎng)中弄潮的衡山鄉(xiāng)村旅游人會(huì)接受市場(chǎng)的洗禮，會(huì)逐步掌握鄉(xiāng)村旅游先進(jìn)的理論知識(shí)，在有序競(jìng)爭中共贏