日照市旅游網(wǎng)絡營銷發(fā)展對策研究.pdf

1、日照市作為一個新型的港口城市，擁有豐富的旅游資源。近些年，在政府相關政策的引領下，日照力爭將旅游業(yè)打造成為一大支柱型產(chǎn)業(yè)。然而，經(jīng)濟發(fā)展相對滯后、知名度不高、基礎薄弱等因素給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了一定的困難。同時，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和迅速更新，使得發(fā)展旅游網(wǎng)絡營銷已成為不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流。這就給日照旅游業(yè)的發(fā)展帶來了更為嚴峻的挑戰(zhàn)和機遇，也為日照市的旅游業(yè)發(fā)展指明了方向：發(fā)展旅游網(wǎng)絡營銷成為做大、做強日照旅游業(yè)的主要手段和措施。
　　

2、 本文首先介紹了研究背景和意義，對國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進行了梳理；第二部分主要敘述了旅游網(wǎng)絡營銷的相關概念、發(fā)展及其特點；第三部分總結(jié)了國內(nèi)旅游城市旅游網(wǎng)絡營銷的發(fā)展情況；第四部分通過對日照市主要旅游景區(qū)、漁家樂、旅行社以及游客進行抽樣調(diào)查，分析日照市旅游網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。最后，根據(jù)調(diào)查分析，提出日照市旅游營銷的發(fā)展戰(zhàn)略，包括營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略思路和主要措施，并提出日照市旅游網(wǎng)絡營銷發(fā)展對策，旅游企業(yè)經(jīng)營者應不斷提升企業(yè)