基于網(wǎng)絡(luò)推手的微博營銷模式.pdf

1、由于便捷的操作方式和出色的實(shí)時(shí)更新能力，微博在眾多的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式中脫穎而出。這個(gè)被稱之為“最有競(jìng)爭(zhēng)力的蜂窩式營銷陣地”的新平臺(tái)，正逐漸被商家和企業(yè)所關(guān)注和重視。越來越多的企業(yè)和個(gè)人開始加入“織圍脖”的陣營中，網(wǎng)絡(luò)推手更是其中的佼佼者，他們用包裝和推出網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)絡(luò)熱門事件為跳板，在推廣過程中利用隱含其中的商機(jī)，并探索在這個(gè)新平臺(tái)上展開營銷攻勢(shì)，獲取經(jīng)濟(jì)利益。
　　新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)推手生產(chǎn)出來的新的媒介文化，被資本和市場(chǎng)加以利用。越來

2、越多的“網(wǎng)絡(luò)推手”被大公司大企業(yè)吸收成為專門的市場(chǎng)營銷部門，推手們正逐漸被一個(gè)更現(xiàn)代、更商業(yè)化的模式所收編，已經(jīng)成為一種新型的“營銷模式”。
　　從性質(zhì)上看，微博營銷屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的一種。而微博營銷建構(gòu)在第三方平臺(tái)上，它的信息傳播是碎片化的，這意味著它是一種補(bǔ)償性營銷，不可能替代其他的營銷方式。盡管如此，邊際成本降低與有效信息增加，成為微博營銷最大的亮點(diǎn)，微博能夠把論壇、博客、視頻、新聞，很好的聚合到話題平臺(tái)上，達(dá)到了品牌營銷和效果

3、營銷的兩個(gè)層次。從社會(huì)意義上說，微博也接過了擔(dān)當(dāng)公共領(lǐng)域的重任，成了弱勢(shì)群體表達(dá)利益訴求的幾乎唯一順暢通道。
　　然而，推手利用微博進(jìn)行廣告或公關(guān)推廣，本身就帶有大眾的排斥性。如何在這種營銷手段公開化之后，更好的使用影響力，精明的推廣技巧最值得關(guān)注。本文結(jié)合多個(gè)營銷案例，從傳播學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)微博的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)推手的創(chuàng)新營銷策略進(jìn)行初步研究。
　　無法否認(rèn)，微博營銷也存在諸多問題，娛樂至上、內(nèi)容深度缺失，營銷無深