基于信任網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷模型研究.pdf

1、病毒營銷也叫口碑營銷，原來是指商家向少數(shù)消費者發(fā)送免費試用產(chǎn)品，這些試用產(chǎn)品的消費者試用產(chǎn)品后以口頭推薦的方式推薦給其親朋好友。這些新的用戶又以相同的方式推薦下去，這樣產(chǎn)品就在潛在消費者群體中推廣開來?；谛湃尉W(wǎng)絡(luò)的病毒營銷通過在線信任網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品推薦信息給其鄰居結(jié)點，將結(jié)點之間的信任值看成結(jié)點之間的影響力。由于網(wǎng)絡(luò)的實時性，網(wǎng)絡(luò)結(jié)點數(shù)目巨大和推薦信息發(fā)送的便捷性，基于信任網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷能夠以更加快速的方式推廣到更多的網(wǎng)絡(luò)結(jié)點。

2、　　 基于信任網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷模型的研究包括以下幾個方面：第一，對信任網(wǎng)絡(luò)的建模，建立結(jié)點之間的信賴關(guān)系為病毒營銷打下基礎(chǔ)。第二，對信任網(wǎng)絡(luò)擴散模型建模，擴散模型描述的是推薦產(chǎn)品在信任網(wǎng)絡(luò)中擴散的過程。第三，種子結(jié)點選擇算法，即如何選擇固定數(shù)目的網(wǎng)絡(luò)結(jié)點作為初始營銷對象使得最終獲得的使用產(chǎn)品的用戶數(shù)目最大化，這一問題已被證明是NP問題。
　　 本文首先對信任網(wǎng)絡(luò)建模，提出一種動態(tài)遺忘因子模型，模型遵循了信任評估的信任值緩慢增加，

3、快速下降原則并且在遇到惡意攻擊時能夠有效地識別惡意結(jié)點。實驗證明本文提出的模型相對于現(xiàn)有的其他模型能夠識別惡意攻擊尤其是循環(huán)攻擊，從而為病毒營銷建立良好的營銷環(huán)境。其次，通過對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)擴散模型的研究和分析，本文提出一種基于元胞自動機的網(wǎng)絡(luò)擴散模型(CAND)，并證明了新模型與線性初值模型的等價性。在NetLogo環(huán)境下建模，對擴散模型進(jìn)行模擬，實驗證明了本文提出的擴散模型在時間效率上的優(yōu)越性。最后本文提出一種基于智能算法的種子結(jié)點選擇