我國自主品牌汽車國際化進程對營銷動態(tài)能力的影響.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟逐步一體化，市場環(huán)境變化的速度在加快。對于一個企業(yè)來說，最主要的任務莫過于在這動蕩變化的市場環(huán)境中創(chuàng)造和滿足顧客價值了。而營銷動態(tài)能力作為關注顧客價值的重要理論受到了眾多學者的關注。在我國汽車行業(yè)，目前最受關注的自主品牌汽車國際化的進程是否對企業(yè)營銷動態(tài)能力產(chǎn)生了影響？截至目前，我國自主品牌汽車的國際化進程又處于哪一個階段？這些都是本文所探討的問題。
　　 通過對文獻、資料的研讀，筆者就我國自主品牌汽車企業(yè)的國際化進

2、程、營銷動態(tài)能力，以及國際化進程對企業(yè)營銷動態(tài)能力的影響作用形成了初步假設。經(jīng)過對主要研究對象企業(yè)的實地訪談，筆者驗證了企業(yè)在國際化進程中遵循著漸進的模式，投資目的國的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段深刻影響了企業(yè)的選擇決策，東道國貿(mào)易政策和勞動力成本也影響了企業(yè)的進入模式等假設。其中，筆者在對國際化進程對營銷動態(tài)能力影響作用的探討中發(fā)現(xiàn)，國際化進程對企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)管理能力和顧客關系管理能力產(chǎn)生積極影響，但對供應鏈的管理帶來了一定挑戰(zhàn)。