品牌社會化塑造模式的構(gòu)建及實證分析.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)使得人們可以輕松獲得相關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息，企業(yè)和用戶之間信息不對稱的情況大大緩解，而且人們樂于在互聯(lián)網(wǎng)上分享、評價產(chǎn)品或品牌的相關(guān)信息，這些都使產(chǎn)品和品牌的信息的傳播和口碑的形成更多地發(fā)生在用戶之間，因此，用戶開始掌握產(chǎn)品和品牌越來越多的話語權(quán)。品牌塑造對于企業(yè)來說至關(guān)重要，但是傳統(tǒng)的品牌塑造模式忽視了品牌話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，已經(jīng)不能很好地適應(yīng)社會化網(wǎng)絡(luò)影響下品牌塑造的環(huán)境變化，所以其不可避免地出現(xiàn)了一些困境?；诖?，本文提出了品牌的社

2、會化塑造模式。
　　通過對社會化網(wǎng)絡(luò)下品牌塑造的環(huán)境分析得出其影響因素。在品牌用戶的族群劃分和市場分析的基礎(chǔ)上，本文構(gòu)建了品牌社會化塑造模式，即在早期市場中建立品牌社區(qū)形成用戶基礎(chǔ)，在大眾市場中利用社會化網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行品牌傳播。并且，提出了該模式的實施模型。運用實證分析法，分析了小米品牌的社會化塑造。最后，提出研究結(jié)論和展望。
　　本文的研究重點有兩個，其一為品牌社會化塑造的環(huán)境分析以及由此得出的影響因素，其二為品牌社會化塑造