基于結(jié)構(gòu)方程的品牌服裝購買決策指標體系及決策模型研究.pdf

1、隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的極大提高，消費者在購買服裝時也越來越注重品牌。國內(nèi)服裝企業(yè)在品牌建設(shè)方面落后于國外服裝企業(yè)，因此本文出于為國內(nèi)服裝企業(yè)發(fā)展提供借鑒，深入調(diào)查研究了消費者購買品牌服裝時所依賴的決策指標以及各指標的重要程度和相互關(guān)系。
　　 首先，本文基于消費者購買決策理論中的刺激因素、外在因素和內(nèi)在因素，眾多學者對各個因素的細分研究，對消費者購物現(xiàn)場實地采訪以及對服裝行業(yè)營銷人員和專家的咨詢，初步構(gòu)建了品牌服

2、裝購買的決策指標體系。其次，本文搜集和設(shè)計了各指標的測量項，在后續(xù)研究中將分別作為模型的具體變量。接著，本研究訪問調(diào)查了來自我國南北方697名服裝消費者作為模型研究的數(shù)據(jù)來源。然后，本文使用EFA和CFA對模型測量項多次篩選，刪除了不適合的測量項，得到了擬合度較好的最終測量模型。最后，本文構(gòu)建并得出了服裝購買的結(jié)構(gòu)方程模型并做了假設(shè)檢驗。
　　 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)各個刺激因素對消費者態(tài)度呈顯著正相關(guān)(γ均大于0.25)。而外在因素對消