基于競(jìng)爭(zhēng)品牌的服裝市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容和方法研究.pdf

1、近年來隨著經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的深入發(fā)展，服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，都力爭(zhēng)通過塑造品牌形象吸引更多的顧客，從而打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，服裝企業(yè)急需通過了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、服務(wù)、宣傳手段等方面的信息為本企業(yè)制定更有優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷策略作為參考，即所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，那么針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)調(diào)研變得愈加重要。但是，目前國內(nèi)對(duì)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)調(diào)查的研究無論是內(nèi)容上還是方法上都比較缺乏系統(tǒng)性，服裝行業(yè)急需適合企業(yè)實(shí)施操作并能準(zhǔn)確收

2、集競(jìng)爭(zhēng)者信息的調(diào)查方法。
　　 本文以對(duì)“天津?yàn)I江道步行街休閑裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況”的調(diào)查為例貫穿全文，詳細(xì)闡述了二手資料收集法、實(shí)地觀察法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、問卷調(diào)查法和小組座談法在服裝競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)調(diào)研中的應(yīng)用。在調(diào)查內(nèi)容上結(jié)合服裝的特點(diǎn)和案例詳細(xì)闡述了競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)查的具體項(xiàng)目?jī)?nèi)容;在調(diào)查的方法上指出各種方法在應(yīng)用上的優(yōu)缺點(diǎn)以及注意事項(xiàng)，并給出指導(dǎo)性的建議。在觀察調(diào)查法中，通過實(shí)地觀察進(jìn)行圖片和信息的采集，通過文字描述對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析;在