球迷視角下CBA球隊商業(yè)價值評估的研究.pdf

1、本文以CBA球隊商業(yè)價值量化評價為研究對象，運用文獻資料法、問卷法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法，從價值哲學、消費者行為學、營銷學的理論視角對CBA球隊價值、球隊價值取向評價、商業(yè)價值的理論內(nèi)涵進行研究，在此基礎上構建CBA球隊價值取向評價指標體系，對指標權重進行分配，制定CBA球隊商業(yè)價值評價系統(tǒng)，以現(xiàn)階段CBA聯(lián)賽18支球隊為評價對象，從球迷與消費者視角對球隊價值進行取向評價，得出商業(yè)價值指數(shù)，對球隊商業(yè)價值指數(shù)特征、關系進行分析，構建曲線回

2、歸模型對球隊現(xiàn)實商業(yè)價值與商業(yè)價值指數(shù)進行雙向預測，同時，以球隊商業(yè)價值指數(shù)為依據(jù)，制定CBA球隊紅利分配草案。本研究主要結論如下。
　　1、所謂CBA球隊價值是指：作為客體的球隊其固有屬性、特質(zhì)、功能滿足球迷與消費者主體心理、興趣、文化、精神需要的一種特定關系。CBA球隊商業(yè)價值內(nèi)涵包括兩方面：首先是球隊以競技表演為營銷工具對贊助（冠名）企業(yè)品牌的推介效益，其次是球隊以競技表演為服務產(chǎn)品出售所獲得的經(jīng)濟收益。球隊價值取向評價的綜

3、合量化結果即為商業(yè)價值指數(shù)，球隊商業(yè)價值指數(shù)大小表征球隊商業(yè)價值。
　　2、CBA球隊價值取向評價指標體系包括球隊成員、球隊實力、球隊文化、主場氣氛與信息溝通5個一級模塊與20個二級指標，所構建的CBA球隊商業(yè)價值評估體系，不僅代表著球迷與消費者主體對CBA球隊價值取向評價的共同標準，也反映了球迷與消費者對CBA球隊價值影響因素重要程度的把握。
　　3、評價顯示，在20個二級評估指標中，教練員與核心球員兩個指標得分最高；而替

4、補陣容、應變能力、預期成就、聯(lián)賽成績四個指標得分最低，表明球迷與消費者普遍對CBA球隊整體競技水平評價不高；在18支球隊中，商業(yè)價值指數(shù)最高的為廣東宏遠，指數(shù)為90，最低為青島雙星，指數(shù)為55，平均指數(shù)為75，標準差為9，變異系數(shù)為12％，區(qū)分度較為合理。
　　4、統(tǒng)計顯示，CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)表現(xiàn)出明顯的集團特點，但是在區(qū)域與俱樂部性質(zhì)上沒有表現(xiàn)出明顯的差異，CBA球隊商業(yè)價值指數(shù)與聯(lián)賽成績、門票、贊助、總收入之間有著較為密切