基于演化博弈的供應鏈企業(yè)間合作廣告研究.pdf

1、基于演化博弈的供應鏈企業(yè)間基于演化博弈的供應鏈企業(yè)間合作廣告研究合作廣告研究ResearchonCooperativeAdvertisingofenterprisesinsupplychainBasedonEvolutionaryGameThey學科專業(yè)：工業(yè)工程作者姓名：徐建指導教師：杜軍副教授企業(yè)導師：杜寶榮高工天津大學管理與經(jīng)濟學部2013年11月摘要隨著市場競爭的加劇以及人們對管理認識的深化，供應鏈管理逐漸成為理論與應用熱點，良

2、好的供應鏈合作伙伴關系是供應鏈有效運轉的前提。供應鏈合作廣告作為一種重要的合作伙伴協(xié)調機制，正被越來越多的企業(yè)所采用。現(xiàn)有供應鏈合作廣告的研究往往注重分析制造商與零售商在合作中的最優(yōu)策略選擇以及各種因素的影響作用，對于合作廣告本身能否成功則缺乏相關的研究?；诖耍疚膹钠髽I(yè)有限理性出發(fā)，首先運用演化博弈方法，建立了由制造商群體與零售商群體組成的兩級供應鏈中企業(yè)合作廣告的博弈模型，研究了合作廣告成敗機制并對其中的主要影響因素進行了深入的分

3、析；然后構建了包含監(jiān)督懲罰機制的合作廣告擴展模型，并探討了此時合作廣告演化的過程及變化。最后通過兩個算例對本文模型進行了驗證。通過研究發(fā)現(xiàn)，在沒有監(jiān)督懲罰機制時，如果零售商能夠成功的進行單方廣告，則只要制造商與零售商合作時的收益大于不合作時的收益，雙方就會進行合作廣告；當零售商進行單方廣告失敗時，如果雙方合作時的收益大于不合作時的收益，則合作廣告會出現(xiàn)兩種演化穩(wěn)定狀態(tài)，此時，各個參數(shù)會影響合作廣告的演化路徑，具體來說，制造商與零售商的邊