CET的跨國對比及企業(yè)策略研究——以中美印為例.pdf

1、經濟全球化是當今世界經濟發(fā)展的趨勢。隨著國內和跨國公司的競爭日趨白熱化,如何贏得更多的消費者成為企業(yè)關注的一大問題。而消費者民族中心主義(CET)是消費者偏愛國貨、排斥外國貨的一種心理傾向,它直接影響著國貨/外國貨的購買行為。對企業(yè)來說,國內企業(yè)如何利用消費者民族中心主義同國外品牌競爭,跨國公司如何采用本土化的營銷策略以規(guī)避消費者的民族情緒,已成為消費者民族中心主義研究的實際應用價值。
　　本研究在學術回顧的基礎上,提出研究主題所

2、包含的理論假設,通過實證研究,驗證理論假設是否合理,并通過中美、中印消費者民族中心主義的兩兩對比,得出企業(yè)營銷結論。具體的研究方法主要包括:文獻資料歸納分析法,問卷調查法,定量分析法。本文對所有的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析使用統(tǒng)計分析軟件SPSS完成,使用的方法有可靠性分析,方差分析,因子分析和相關分析法。
　　本研究經分析發(fā)現(xiàn),消費者民族中心主義在中美印三國具有適用性,它與國貨購買行為傾向正相關,而與外國貨購買行為傾向并無明顯的負相關關系。且