DXX國際快遞公司北京地區(qū)市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、快遞業(yè)于20世紀60年代起源于美國，80年代開始，國際知名快遞公司順應中國對外經濟貿易發(fā)展的要求，陸續(xù)進入中國市場。尤其是最近十幾年，中國的物流業(yè)快速地發(fā)展。在中國經濟保持高速的增長，產業(yè)從低附加值向高附加值轉變的背景下，我國國際航空快遞的產業(yè)正在以前所未有的速度高速增長，國際快遞業(yè)在中國有著巨大的市場需求。
　　本文主要研究內容是通過對DXX快遞所處的宏觀、微觀環(huán)境的分析，在日趨激烈的市場競爭中面臨的問題。根據分析結果，明確了D

2、XX快遞的市場定位，并依此提出了針對性的營銷戰(zhàn)略。第一章論述了本論文的選題背景和選題意義、研究方法、研究思路及技術路線圖，以及本文的創(chuàng)新點。第二章主要內容為本文涉及的營銷戰(zhàn)略相關理論，如PEST分析方法、STP理論、4VS組合營銷理論等。第三章使用第二章中介紹的工具，理論結合現實，分析了DXX快遞的現狀和遇到的問題。得出DXX快遞公司在競爭中，有什么優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。根據第三章的分析結果，本文第四章對市場進行市場細分，確定DXX快

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