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文檔簡介
1、戶外媒體的歷史悠久,是人們生活中不可或缺的一部分,近年來的城市化建設(shè)和發(fā)展使得戶外廣告的價值凸顯。戶外廣告是T物流公司品牌形象宣傳時最為主要的傳播手段,戶外廣告效果評估的結(jié)果決定了T物流公司全年的廣告宣傳策略,然而戶外廣告投放長久以來都缺乏合理有效的評價機制,因此運用可以量化的戶外廣告評估研究非常重要。
為了深入研究T物流公司的戶外廣告效果,本文共計六個章節(jié)展開:
第一章為緒論,介紹了論文的研究背景與意義、主要需要解
2、決的問題、研究方法、技術(shù)路線以及研究中存在的問題及難點。
第二章圍繞戶外廣告效果闡述相關(guān)理論和概念,包括廣告效果的各種觀點、廣告效果測定以及戶外廣告的接觸。
第三章主要介紹了物流行業(yè)以及T物流公司的背景,并分析了T物流公司現(xiàn)有的戶外廣告投放情況和物流行業(yè)其他主要企業(yè)的戶外廣告投放。
第四章講述了T物流公司戶外廣告效果的研究步驟設(shè)定,基于廣告?zhèn)鞑サ膶哟危瑢⒍垦芯康闹攸c放在戶外廣告受眾測量和戶外廣告?zhèn)鞑バ蕼y
3、量上,分別介紹了各自的研究設(shè)計。
第五章運用了德高貝登基于戶外廣告受眾測量體系的媒體投放優(yōu)化工具軟件幫助輸出指標,展開分析:比較戶外廣告與其他大眾媒體廣告投放方案的指標差異、不同細分人群和細分類型的戶外廣告投放方案的指標差異,隨后就戶外廣告?zhèn)鞑バ蕟柧碚{(diào)查的輸出數(shù)據(jù)指標,找出T物流公司與競爭對手比較的差異點。
第六章筆者根據(jù)先前第五章的分析結(jié)果,提出戶外廣告投放優(yōu)化改進建議以及對未來T物流公司的廣告投放和品牌建設(shè)工作
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