商業(yè)銀行公積金項目貸款營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、國家“十二五”規(guī)劃指出:“要加大住房公積金貸款支持力度，完善住房公積金制度，加強管理和擴大覆蓋范圍?！奔涌熳》抗e金支持保障性住房建設試點，有助于推動實現(xiàn)“住有所居”目標。本文通過分析全國及建設銀行公積金項目貸款業(yè)務的現(xiàn)狀提出商業(yè)銀行在公積金項目貸款業(yè)務領域的營銷戰(zhàn)略。
　　 本文首先介紹我國的住房公積金制度、公積金項目貸款概念、公積金項目貸款業(yè)務的背景、政策依據(jù)、業(yè)務現(xiàn)狀、未來發(fā)展等。定位商業(yè)銀行在公積金支持保障性住房建設中的

2、角色是受試點城市當?shù)刈》抠Y金管理部門的委托發(fā)放公積金項目貸款以及配套的商業(yè)性開發(fā)貸款等，簡述公積金項目貸款的運作流程，參與各方職責等。同時對保障性住房建設的幾大融資渠道（政府財政、銀行信貸、公共資金、債務性融資）進行比較，提出公積金支持保障性住房建設的特點及風險等。然后運用PEST模型分析我國公積金支持保障性住房建設的宏觀環(huán)境，采用邁克爾·波特的五力模型分析公積金項目貸款業(yè)務的行業(yè)競爭情況，最后應用韋里克的SWOT分析法，以建設銀行為例