“優(yōu)容”口腔護理O2O電子商務(wù)平臺商業(yè)計劃書.pdf

1、口腔護理，由于對提升生活質(zhì)量和延長壽命的顯著作用，已越來越被人們所重視。不過，口腔護理屬于中高檔消費項目，且不納入社會醫(yī)療保險;因此，與心理咨詢行業(yè)類似，一般當國民經(jīng)濟步入中等發(fā)達階段時，口腔護理市場的需求才有可能呈現(xiàn)快速增長。
　　 根據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》2013年第8期的最新報道，截止2012年底，我國已有上海、北京等6個省份、44個城市的人均GDP超過1萬美元，按照世界銀行官方網(wǎng)站最新公布的收入分組標準，以上城市已達到中上等

2、富裕水平。而參照《中國統(tǒng)計年鑒(2012)》的數(shù)據(jù)，以上6個省份的覆蓋人口數(shù)量已接近2.2億，這為中國口腔護理行業(yè)的發(fā)展和成熟奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。
　　 然而，受到市場監(jiān)管機制和成熟度的制約，中國口腔護理行業(yè)的規(guī)范性問題突出，消費者的健康消費理念也尚未完全確立。于是，當前中國口腔護理市場呈現(xiàn)出一種“二元現(xiàn)象”:口腔診所特別是民營口腔診所的業(yè)務(wù)增長速度與潛在人口紅利不相匹配，而具有剛性需求的消費者卻因信息不對稱而難以尋覓到一家放

3、心的口腔診所。
　　 不過，整個市場的發(fā)展趨勢是不可逆的，2009年至2012年，僅中國公立醫(yī)院的口腔業(yè)務(wù)就保持了年均20％以上的增長速度。因此，無論從市場價值的角度，還是從解決社會問題的角度出發(fā)，中國口腔護理市場必然有巨大的發(fā)展空間。在中國服務(wù)業(yè)激烈的競爭環(huán)境下，口腔護理行業(yè)是目前為數(shù)不多的“藍海領(lǐng)域”。這也是該項目選擇口腔護理行業(yè)的關(guān)鍵前提。
　　 由于中國的商業(yè)業(yè)態(tài)還十分落后，因此，不同于在歐美發(fā)達國家，中國的電子

4、商務(wù)已逐步成為一種新型經(jīng)濟模式，而非僅作為一種輔助性的工具。事實證明，相對于傳統(tǒng)零售模式，電子商務(wù)在信息流和資金流層面的解決方案的創(chuàng)新機制，已更為成熟和具有競爭力。而中國口腔護理行業(yè)的規(guī)范性問題，其本質(zhì)上也恰是集中于信息流和資金流層面。
　　 因此，根據(jù)口腔護理的業(yè)務(wù)特點，項目將選擇延伸于C2C、B2C的O2O電子商務(wù)模式作為業(yè)務(wù)運營的載體，依托其解決信息流和資金流問題的天然優(yōu)勢所能提供的更大的業(yè)務(wù)優(yōu)化空間，進行解決方案的創(chuàng)新設(shè)

5、計。鑒于口腔護理行業(yè)的高差異化特點，為保證整體的運營效率，項目將搭建開放式平臺，基于“CBBS”電子商務(wù)服務(wù)模式，在第三方合作機制上進行創(chuàng)新，建立“優(yōu)容網(wǎng)O2O生態(tài)圈”，進一步優(yōu)化現(xiàn)有的O2O運營模式。此外，為加速引導消費者的健康消費理念的形成和激發(fā)消費者的潛在需求，項目將基于目標市場的特點和消費者新產(chǎn)品購買決策的相關(guān)研究，制定行之有效的廣告策略和公關(guān)活動方案。
　　 最后，為保證創(chuàng)業(yè)團隊對項目的主導以及實現(xiàn)項目財務(wù)價值的最大化