洗化類電視廣告語(yǔ)言研究.pdf

1、當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)廣告大行其道的時(shí)代。廣告作為一種傳播信息的重要符號(hào)系統(tǒng)在電視傳播媒介的承載下日益成為人們生活中的不可或缺。近年來(lái)，洗化類廣告投放額一直高居榜首，以其蓬勃發(fā)展之勢(shì)以及獨(dú)特鮮明的語(yǔ)言特色和表現(xiàn)手段，極大地豐富著廣告語(yǔ)言的面貌。
　　 電視廣告語(yǔ)言日新月異，新質(zhì)要素層出不窮。為充分反映當(dāng)下洗化類廣告語(yǔ)言的新面貌，本文以2012年以來(lái)最新的廣告語(yǔ)料為研究對(duì)象，綜合運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科知識(shí)，深入解讀其構(gòu)成

2、因素與總體特征，尤其對(duì)其語(yǔ)言符號(hào)要素的鮮明特征與非語(yǔ)言符號(hào)的共性傾向進(jìn)行了系統(tǒng)探討。
　　 語(yǔ)言符號(hào)要素特征的分析主要涉及語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法、修辭、文字五個(gè)方面。語(yǔ)音上，該類廣告語(yǔ)言主要呈現(xiàn)出音質(zhì)形式多樣性、韻律性以及形象性的特征;詞匯上，表現(xiàn)為品牌類語(yǔ)匯的繁復(fù)化與說明性語(yǔ)匯的多樣化;語(yǔ)法上，句型、句類及句式選擇上獨(dú)具特征，詞類活用、超常規(guī)編碼組合以及變式句等語(yǔ)法變異現(xiàn)象頗受青睞;修辭上，就洗化類廣告中頻率集中的比喻、比擬、反復(fù)、

3、對(duì)偶、雙關(guān)等七種常用辭格進(jìn)行了逐一分析;文字符號(hào)以其靈活多變的呈現(xiàn)方式發(fā)揮著限定導(dǎo)向、凸顯強(qiáng)化、解釋明確、補(bǔ)充說明以及豐富美化等多重功效。對(duì)于電視廣告信息內(nèi)容的另一大載體非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)，則主要就圖像、色彩、音樂、聲效及名人符號(hào)等因素的特征與傳播效應(yīng)進(jìn)行了剖析。
　　 總之，本文力圖跳出碎片化的廣告語(yǔ)言個(gè)案分析的藩籬，而將其置于電視廣告多維語(yǔ)境中，充分反映了當(dāng)下洗化類電視廣告語(yǔ)言新面貌，一定程度上豐富了洗化類廣告語(yǔ)言研究的內(nèi)容，為