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文檔簡介
1、隨著我國經濟快速發(fā)展，居民的可支配財富不斷增加，我國居民的投資理財需求日益增長，這為我國商業(yè)銀行理財產品發(fā)展帶來了巨大的市場潛力。但是，在商業(yè)銀行個人理財業(yè)務蓬勃發(fā)展的同時，其隱藏的問題和風險越來越大。關于銀行理財產品設計不合理、銀行理財產品信息不透明、銀行理財業(yè)務風險揭示不充分等方面的質疑不絕于耳，關于商業(yè)銀行理財產品的投訴也越來越多。2012年底，中國證監(jiān)會主席（原中國銀行董事長）肖鋼在《中國日報》上發(fā)表的一篇名為《影子銀行》的文章
2、更是將關于銀行理財產品方面的問題吹向了風口浪尖。為了搶占市場份額，擴大客戶群，商業(yè)銀行向顧客隱瞞投資風險和投資去向，資產管理模式和投資方式不規(guī)范，理財產品的基礎資產質量令人堪憂。因此，如何應對我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務中出現(xiàn)的問題是非常值得研究的。
在這樣的背景下，本文力求從風險偏好的角度對我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的營銷管理進行探索和論述。全文分為以下幾個部分:第一個部分為緒論，主要對論文的研究背景、研究意義、國內外研究現(xiàn)狀
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