美食團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)意愿模型構(gòu)建及實(shí)證研究.pdf

1、（申請(qǐng)文學(xué)碩士學(xué)位論文）美食團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)意愿模型美食團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)意愿模型構(gòu)建及實(shí)證研究構(gòu)建及實(shí)證研究培養(yǎng)單位：文法學(xué)院位：文法學(xué)院學(xué)科專業(yè)：新聞傳播學(xué)業(yè)：新聞傳播學(xué)研究生：生：聶銀聶銀指導(dǎo)教師：劉錦宏師：劉錦宏副教授副教授2014年12月美食團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)意愿模型構(gòu)建及實(shí)證研究聶銀武漢理工大學(xué)美食團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)意愿模型構(gòu)建及實(shí)證研究聶銀武漢理工大學(xué)I中文摘要中文摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭猛烈。其中，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)異軍突起，已成為時(shí)代

2、發(fā)展的一大特色。本文采用文獻(xiàn)研讀和實(shí)證研究相結(jié)合的研究方法，以消費(fèi)者行為、感知價(jià)值及其相關(guān)理論為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)有的消費(fèi)行為模型，構(gòu)建美食團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)意愿模型，通過(guò)對(duì)影響美食團(tuán)購(gòu)消費(fèi)意愿因素的實(shí)證研究結(jié)果來(lái)驗(yàn)證大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)，并提出改良意見(jiàn)和建議。首先，論文采用文獻(xiàn)研讀，梳理、分析和總結(jié)目前消費(fèi)者行為、消費(fèi)意愿模型的研究現(xiàn)狀。同時(shí)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析，了解目前團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)意愿的感知價(jià)值維度，以準(zhǔn)確界定影響團(tuán)購(gòu)消費(fèi)用戶意愿的關(guān)鍵因素

3、。其次，在分析消費(fèi)者行為和用戶感知價(jià)值理論基礎(chǔ)上，根據(jù)美食團(tuán)購(gòu)用戶行為特點(diǎn)，從產(chǎn)品價(jià)值、附加價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值四個(gè)層面，構(gòu)建影響美食團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)意愿模型。再次，根據(jù)構(gòu)建的美食團(tuán)購(gòu)用戶消費(fèi)意愿模型影響因素設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，并對(duì)高校在校學(xué)生進(jìn)行實(shí)證調(diào)查，以期從實(shí)際用戶感知角度驗(yàn)證團(tuán)購(gòu)用戶感知價(jià)值與影響因素的相關(guān)性。通過(guò)SPSS對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、相關(guān)性分析、方差分析等，以驗(yàn)證假設(shè)。最后，論文在前述研究的基礎(chǔ)上，探討實(shí)證調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果出現(xiàn)及存在