程序化購(gòu)買廣告的效果評(píng)估體系建構(gòu).pdf

1、隨著技術(shù)的發(fā)展，程序化購(gòu)買已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的重要趨勢(shì)，廣告投放形式從購(gòu)買媒體發(fā)展為購(gòu)買人群，程序化廣告投放可以滿足廣告主精準(zhǔn)到目標(biāo)人群的要求。廣告可以真正實(shí)現(xiàn)在合適的時(shí)間、合適的地方、將合適的廣告推送給合適的人群。由于程序化購(gòu)買廣告將呈現(xiàn)出不固定可見(jiàn)的特點(diǎn)，若非目標(biāo)人群，則無(wú)法看到廣告。程序化購(gòu)買的效果如何，將成為廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中所關(guān)心的問(wèn)題。因而，廣告效果評(píng)估將成為程序化購(gòu)買廣告重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。效果評(píng)估也有利于廣告主后續(xù)

2、廣告投放的優(yōu)化。只有真正有效果的程序化購(gòu)買廣告，才能有利于廣告主的廣告活動(dòng)與品牌發(fā)展，這也對(duì)程序化購(gòu)買的廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展至關(guān)重要。
　　本研究旨在結(jié)合程序化購(gòu)買廣告的特點(diǎn)，建立一套科學(xué)合理的廣告效果評(píng)估體系，幫助廣告主對(duì)程序化購(gòu)買廣告的效果有進(jìn)一步清晰的了解。本文將在簡(jiǎn)要介紹程序化購(gòu)買廣告的基礎(chǔ)上，從傳播效果、心理效果、經(jīng)濟(jì)效果三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估，分別單獨(dú)建立各自效果的評(píng)估體系，以及廣告總體效果的評(píng)估體系，對(duì)今后的程序化購(gòu)買的廣告