英語商標(biāo)詞的漢譯.pdf

1、　　如果把營銷比喻成一場(chǎng)戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。中華文化與西方文化差異較大，因此，外國品牌要打入華人市場(chǎng)，必須慎重考慮其翻譯問題，本論文將就英語商標(biāo)詞漢譯作深入探討。本論文正文共分以下六章：
　　第一章主要論述商標(biāo)與商標(biāo)詞的概念以及商標(biāo)的功能。商標(biāo)即商品標(biāo)記，是區(qū)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者所生產(chǎn)或經(jīng)營商品的標(biāo)記。商標(biāo)詞是屬于商標(biāo)的，它是商標(biāo)能讀出音來的那一部分，即文字部分。商標(biāo)具有下述六大功能：識(shí)別產(chǎn)品、刺激消費(fèi)、提

2、供產(chǎn)品信息、作為名譽(yù)象征、便于法律保護(hù)、進(jìn)行廣告宣傳。
　　第二章論述英語商標(biāo)詞的構(gòu)成及其特點(diǎn)?？v觀英語商標(biāo)詞的構(gòu)成，大體可分為專有名詞商標(biāo)詞、普通詞匯商標(biāo)詞、臆造詞匯商標(biāo)詞、縮略詞匯商標(biāo)詞。英語商標(biāo)詞是英語詞匯中獨(dú)具特點(diǎn)的一類，是由個(gè)別人或個(gè)別企業(yè)精心挑選或創(chuàng)造出來的用于區(qū)別于其他企業(yè)商品的一種專用符號(hào)。這種符號(hào)除了具有一般語言符號(hào)所包含的指稱意義、言內(nèi)意義、語用意義之外，還有自己的特性，其中專用性、通用性、聯(lián)想性最為突出。