陪都時(shí)期的電影宣傳研究.pdf

1、民國(guó)時(shí)期的各大報(bào)紙上充滿著大大小小、為數(shù)眾多的電影廣告，它們成為我們今天了解當(dāng)時(shí)電影生存狀況的珍貴歷史資料。本文利用身居重慶、民國(guó)報(bào)紙資料豐富的獨(dú)特資源，選取至今還鮮有人涉及過的電影宣傳這一領(lǐng)域，通過對(duì)陪都時(shí)期主要報(bào)紙上的電影廣告的收集、整理和分析，對(duì)陪都時(shí)期的電影宣傳方式、手段、策略進(jìn)行了一次初探，為對(duì)戰(zhàn)時(shí)中國(guó)電影進(jìn)行“全息性”的觀照提供一個(gè)嶄新的文本和視角，從而使這一斷代史的研究更加豐富、立體。 本文選取、考察了抗戰(zhàn)時(shí)期在陪

2、都出版的、最具影響和代表性的5家報(bào)紙一—《中央日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、《大公報(bào)》、《新蜀報(bào)》和《商務(wù)日?qǐng)?bào)》，對(duì)它們?cè)?938年12月至1946年4月期間出版的12991份報(bào)紙上所刊載的電影廣告進(jìn)行了收集、整理及統(tǒng)計(jì)，對(duì)相關(guān)史料進(jìn)行了描述和分析。本文前言部分介紹了選題的緣起、意義及研究對(duì)象的基本情況。正文共分九部分，第一、二、三、四部分分別對(duì)陪都時(shí)期報(bào)紙電影廣告的類別、表現(xiàn)形式、訴求重點(diǎn)和媒體策略幾方面進(jìn)行了介紹和分析；第五部分總結(jié)了陪都時(shí)

3、期電影宣傳中的幾種促銷手段；第六部分圍繞陪都時(shí)期幾部影片上映事件的廣告宣傳問題進(jìn)行了個(gè)案分析；第七部分著重探討了蘇聯(lián)影片的廣告宣傳；第八部分對(duì)中制和中電出品的廣告宣傳進(jìn)行了介紹和分析；最后一部分主要對(duì)一件本文尚無法解讀的、耐人尋味的廣告宣傳現(xiàn)象進(jìn)行了留存，以供以后或其他研究者進(jìn)一步深掘。文中插有報(bào)紙電影廣告圖片50余幅，正文后附有根據(jù)廣告整理出來的1939年至1945年電影上映情況統(tǒng)計(jì)表。本文圖片全為第一手資料，所引報(bào)紙文字資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)