聯(lián)想集團(tuán)國(guó)際化品牌塑造研究.pdf

1、信息高速發(fā)展是二十一世紀(jì)的全新時(shí)代特色。對(duì)于廣大企業(yè)來說，廣泛而寬闊的市場(chǎng)比數(shù)量更多的工廠更具有營(yíng)銷價(jià)值。而在市場(chǎng)開拓中，則需要有更加知名的國(guó)際品牌。因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。而在這個(gè)時(shí)代進(jìn)程中，中國(guó)企業(yè)也越來越融入到這種世界化的大趨勢(shì)里來。
　　本文從戰(zhàn)略管理和品牌管理角度研究聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際化品牌塑造問題。具體來說，從品牌戰(zhàn)略管理理論、聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際化品牌戰(zhàn)略管理分析、國(guó)際化品牌建設(shè)現(xiàn)狀效果等幾

2、個(gè)具體的方面進(jìn)行研究。聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際化品牌建設(shè)已經(jīng)有了相當(dāng)大的成就，然而，聯(lián)想也存在著核心價(jià)值不突出，傳播途徑偏窄以及管理不足等問題。本文也針對(duì)聯(lián)想集團(tuán)國(guó)際化品牌塑造中暴露出的不足之處提出了建議。
　　本研究認(rèn)為，聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際化品牌塑造過程對(duì)國(guó)內(nèi)其他企業(yè)，特別是對(duì)IT行業(yè)的企業(yè)給予很大的啟示，尤其在很多方面所擁有的先行意義值得思考。在貿(mào)易越來越突破國(guó)家及地區(qū)限制的今天，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌意識(shí)和品牌國(guó)際化意識(shí)，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略管理，