芭比娃娃的中國夢——國內首家女性家紡品牌定位與設計研究.pdf

1、家用紡織品既是滿足人們的日常生活的日用消費品，同樣也是具有個性、時尚、健康、舒適等多方面功能的一種時尚消費品，隨著我國生活水平的提高，家紡市場也因此呈現出了旺盛的需求。
　　 從2000年以來我國家紡行業(yè)一直以來以20％以上的速度快速發(fā)展，目前國內家紡消費占大紡織產業(yè)的比重和人均消費量相對而言總體偏低。按其他發(fā)達國家的生活消費習慣，在產業(yè)用紡織品、衣著和家紡用品三類紡織類消費應各占行業(yè)消費總量的三分之一。伴隨著我國人們的生活水平

2、的提高，消費購買力的提高，消費概念的不斷改變，將預計在未來的一段時間，家紡行業(yè)的需求將大大的提高并且還要保持持續(xù)快速的增長。目前我國消費者對家紡產品的消費觀念隨著生活水平的提高消費能力的改變而在發(fā)生巨大的變化，伴隨著我們國家企業(yè)的家紡設計的效果和家紡做工技能的水平逐漸提高，消費者的消費購買能力的潛力將在家紡市場中釋放出來。
　　 就當前而言我們國家家紡消費消費水平占據所有紡織產品的比重和人們平均消費水平和消費數量上來說是大大的偏

3、低的，按照發(fā)達國家消費的習慣，紡織行業(yè)如果進入了相對穩(wěn)定的成熟期，所有的家紡在紡織市場服裝市場所占有的比重很大將要達到三分之一，而且在有一定環(huán)保意識的日本則高達百分之四十。據有關數據統(tǒng)計，我們國內的家用紡織品的人們平均消費水平只占到家庭消費支出的百分之一不到。伴隨著這些年家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的流行趨勢，家用紡織消費的軟性裝飾品在國內消費水平中起到非常重要的作用。由此可見我國的家紡行業(yè)的市場前景是一片光明的。
　　 研究表明，

4、女性消費品擁有非常高的品牌忠誠度，這一點更顯著的表現在了時尚女性的選擇上，一旦選擇了某個品牌，很容易成為其忠實消費者并進行再次消費以女性為主要消費群。
　　 女性的經濟收入和購買力增加，讓越來越多的商家開始關注這片巨大的市場。從女性的視角設計、推廣產品。首飾、時裝、化妝品自不必說，為符合女性“口味”而專門設計的手機、筆記本電腦等也深受喜愛。女性還漸漸成為房屋、汽車、證券基金等的重要消費者。國外已經很早就意識到了女性市場的存在，很