夢潔家紡策劃書

1、夢潔家紡營銷策劃書策劃人：孟斗斗易晗劉梅一、夢潔家紡公司介紹湖南夢潔家紡股份有限公司，創(chuàng)業(yè)始于1956年，總部位于湖南長沙，有員工1400余名。是一家集研發(fā)、設計、生產、銷售、策劃、服務于一體的現(xiàn)代化大型企業(yè)。主要生產經營軟體家具、繡花套件、絎繡套件、被芯、毛毯、床墊及其它家居飾品等共8大類，2600個品種。公司現(xiàn)設有三家子公司：湖南夢潔新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通夢潔家紡有限公司。擁有“夢潔”、全權代理的法國頂級品

2、牌“寐”、“夢潔寶貝”三個具有重要市場影響力的品牌。在全國設立了200多家夢潔專賣店，500多家夢潔專柜；2009年，開發(fā)全新網購品牌“覓”，進軍電子商務。在美國、日本、澳大利亞、香港等國家和地區(qū)進行了涉外商標注冊，與數(shù)十個國家和地區(qū)的300多家外商建立了業(yè)務關系。夢潔公司是湖南省“雙高”企業(yè)，湖南省十佳非公有經濟企業(yè)，連續(xù)多年榮獲“全國同類行業(yè)綜合戰(zhàn)友率第一”，“全國同類產品銷量第一”的稱號。主營業(yè)務連續(xù)10年保持20%速率增長。公司

3、綜合實力和持續(xù)發(fā)展能力在中國家紡行業(yè)在中國家紡行業(yè)名列前茅名列前茅。夢潔，致力打造國際知名家紡品牌。二、夢潔家紡產品介紹夢潔家紡的產品種類豐富，涵蓋繡花套件、絎繡套件、被芯、毛毯、床墊及其它家居飾品得等2600個品種。詳細介紹：①套件系列主要有印花套件系列、繡花套件系列、提花套件系列、三件系列、四件套系列。②枕芯系列主要包括纖維系列、羽絨系列、護頸系列、記憶系列。③被芯系列主要有纖維被系列、羽絨系列、蠶絲系列等④幸?；閼c系列有喜慶紅色系

4、列、幸福粉紅系列、婚慶四件套等。以及一些當季新品。三、夢潔家紡市場現(xiàn)狀以及前景分析談到夢潔家紡的市場現(xiàn)狀以及前景就不得不說說全國的，因為全國的總體就包括了夢潔的，而夢潔的只是在這大環(huán)境下與同行業(yè)的一個對比。中國家紡行業(yè)近年來保持較高的發(fā)展速度，家紡行業(yè)社會總產值由2000年的2000億人民幣到2009年的9780億人民幣，翻了近兩番。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2011年13月1526家規(guī)模以上家紡企業(yè)完成工業(yè)總產值442.75億元，同比增長23

5、.78%，主營業(yè)務收入439.98億元，同比增長28.00%。1526家企業(yè)實現(xiàn)的利潤總額增速高于工業(yè)總產值增速近20個百分點。行業(yè)總產值80%的產品用于內銷而且還在不斷提高中。同時全球經濟復蘇，家紡織品將仍是紡織工業(yè)的心得增長點之一。隨著居民生活水平提高和城市化進程加快，住宅的增加家紡需求量上升，還有旅游賓館的發(fā)展促進了其需求的擴大，家紡產品功能化、禮品化拓寬了家紡產品的領域。而夢潔家紡在近幾年中2004年2008年榮列同類產品市場銷

6、售量第一名，獲得2009年中國家紡類品牌年度大獎NO.1等，躋身于中國于家紡行業(yè)十大品牌之一。所以在這樣的環(huán)境下，夢潔以其品牌優(yōu)勢加快發(fā)展?！八膲魸嵓壹徥袌黾毞窒M者對家紡織品最基本的需求就是其功能性。如：床上用品的保暖、鋪墊、遮蓋等功能。但由于消費者的年齡，性別，收入，時代潮流的變化等因素的影響，對家紡的需求五、促銷形式：采取靜態(tài)展、特價促銷、換購等多種表現(xiàn)形式，實現(xiàn)品牌與銷售的雙豐六、活動籌備1.活動前半個月：擬定要執(zhí)行的方案.2.