社會性別視角下女性消費行為研究.pdf

1、社會性別視角下看消費社會的發(fā)展，女性具有的消費特點越來越凸顯出來。同時，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會文明程度的提升，女性的社會地位和經(jīng)濟(jì)地位比以前有了更大程度的改善。女性在其一生的成長過程中扮演者不同的角色，其角色又賦予了她們在家庭日程生活消費中擁有較高的發(fā)言權(quán)和決策權(quán)。隨著女性經(jīng)濟(jì)收入的提高、消費能力的上升和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，女性消費行為出現(xiàn)了更多的消費特點，同時也存在一些問題。
　　本文通過了解女性消費行為產(chǎn)生的過程以及影響因素，可以為社會

2、引導(dǎo)女性消費提供更好的政策建議；為企業(yè)更好地滿足女性消費者的需求提出可操作的方法；影響女性個體消費行為的健康發(fā)展。
　　首先，本文通過闡述女性消費行為、社會性別的定義和理論基礎(chǔ)，女性消費行為理論的體系結(jié)構(gòu)以及國內(nèi)外有關(guān)研究，對全文的研究過程做了概括的描述。具體介紹了論文的研究背景、研究意義、研究方法等，闡述了本文的基本內(nèi)容、研究中的難點以及主要創(chuàng)新點等。
　　其次，對女性消費行為發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行了分析。通過闡述女性消費

3、行為發(fā)展現(xiàn)狀，即女性消費行為中存在的非理性消費及符號消費等問題，并選取社會性別的視角深入剖析女性消費行為產(chǎn)生的原因，如會受到社會，企業(yè)營銷和個人因素等的影響。將女性消費行為作為本論文的研究對象，并通過訪談對象的信息積累，挖掘女性消費行為存在非理性和符號性消費的原因。
　　最后，針對存在的問題提出改善建議，依據(jù)上述訪談和分析結(jié)果指出女性消費行為的發(fā)展方向，并針對章節(jié)中提出的影響女性消費行為的社會性別因素，一一提出應(yīng)對策略，并分宏觀，