基于網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的B2C電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、2015年“兩會(huì)”期間，李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理論，鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合， B2C電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿﹂_(kāi)始得到社會(huì)的認(rèn)可。
　　B2C電子商務(wù)不僅具有低成本、高效率等明顯優(yōu)勢(shì)，而且降低了網(wǎng)絡(luò)零售商的進(jìn)入壁壘，對(duì)于電子商務(wù)模式的變革和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的進(jìn)步發(fā)揮重要的推動(dòng)作用。據(jù)有關(guān)方面預(yù)計(jì)，2015年B2C電子商務(wù)將會(huì)超過(guò)C2C市場(chǎng)的交易規(guī)模。
　　B2C電子商務(wù)同時(shí)還帶來(lái)了電子商務(wù)市場(chǎng)交易環(huán)境、商業(yè)模式的多樣化，導(dǎo)致多種

2、支付形式并存，物流、信息流和貨幣流的分割，以及商流、物流的分離，并使業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。因此，研究B2C電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略具有十分重要的意義。
　　本文主要分為六個(gè)部分:
　　第一部分，緒論。主要介紹了文章的研究背景、研究目的、研究意義，并總結(jié)B2C電子商務(wù)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，同時(shí)對(duì)文章的研究思路和研究方法以及研究創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了闡述。
　　第二部分，核心概念和相關(guān)理論。對(duì)電子商務(wù)的概念、發(fā)展階段和市場(chǎng)特征進(jìn)行介紹，并介紹

3、基于網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的B2C電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)行模式。
　　第三部分，中國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。首先對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行PEST分析，并對(duì)電子商務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行分析，指出其中存在的問(wèn)題。
　　第四部分，案例分析。介紹天貓商城發(fā)展歷史和運(yùn)行規(guī)則，應(yīng)用SWOT分析工具，對(duì)天貓商家營(yíng)銷策略進(jìn)行總結(jié)和分析。
　　第五部分，對(duì)策研究?？偨Y(jié)B2C電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)行過(guò)程中存在的問(wèn)題，分析問(wèn)題產(chǎn)生的原因，并對(duì)電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的調(diào)