甘肅省平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民旅游需求研究.pdf

1、隨著我國社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展，高新技術(shù)在旅游業(yè)的廣泛導入，國家對發(fā)展旅游業(yè)的政策和措施的不斷完善以及以人為本觀念的深入人心，我國的旅游業(yè)正經(jīng)歷著巨大的變化，對國民經(jīng)濟的發(fā)展起著非常重要的作用。旅游已成為很多人基本的生活需要，也成為越來越多的人所追求的一種生活方式，我國很多居民對旅游都有著強烈的需求。旅游已不再僅僅是發(fā)達地區(qū)城鎮(zhèn)居民的需求，甘肅省平?jīng)鍪械某擎?zhèn)居民隨著生活水平的提高，消費觀念的改變，旅游需求日趨強烈。本文選擇平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民的

2、旅游需求作為研究切入點，對平?jīng)鍪新糜问袌龅拈_拓具有現(xiàn)實意義。
　　本文通過文獻資料的查閱對前人在旅游需求方面的研究成果進行了梳理，在此基礎上，利用調(diào)查問卷的方法對平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民的旅游需求進行原始數(shù)據(jù)的采集。運用SPSS統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進行整理和分析。首先分別對調(diào)查問卷中旅游需求的相關項做了分析，得到了相關需求的特征；接下來對旅游需求項進行因子分析，提取主成分，得到了9個公因子，并檢驗了人口特征與公因子的相關性；然后在公因子的基礎上進

3、行聚類分析，得到了4類旅游需求類型；最后用交叉表分析了4大類型與平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民人口特征的關系。最終明晰了平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民旅游需求的基本特征。
　　平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民的旅游需求具有自身的地域和文化特點：喜歡國內(nèi)長線旅游，旅游目的主要是增長見識，增進人際關系，觀光游覽；在旅游資源偏好上以山水風光居多，尤其喜歡水域風光；住宿和飲食不圖高檔，求實惠和特色，重真實的旅游體驗；自駕車旅游在短途旅游中占有較大比例，有進一步發(fā)展的趨勢；飛機是長途旅游的

4、首選交通工具；外出旅游以暑假最為集中，周末和寒假外出旅游的人數(shù)較少。旅游方式上喜歡和朋友、家人自助游，大多數(shù)人希望從互聯(lián)網(wǎng)和手機上獲取旅游信息。整體而言，青少年、低收入者注重旅游基本消費；中青年、高學歷、政府職員、教師、中年家庭、高收入人群更注重個性旅游需求；老年人、企業(yè)人員、服務與銷售人員更注重理性消費；小學、初中學歷偏重旅游態(tài)度。
　　針對平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民旅游需求的特征提出了相應的市場開拓策略。首先分析確立了目標市場的選擇策略。