中國B2C電子商務(wù)企業(yè)的交易成本研究.pdf

1、從交易成本的角度來看，B2C（Business-to-Customer）電子商務(wù)，即商業(yè)零售模式的電子商務(wù)，其本質(zhì)是一種新型的交易模式。它打破傳統(tǒng)銷售渠道，將廠商和消費(fèi)者直接連接在一起。其相對傳統(tǒng)零售業(yè)的巨大優(yōu)勢，在于這種交易模式能夠降低交易成本。然而在理論界與投資領(lǐng)域熱捧的同時，B2C電子商務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀是大多數(shù)企業(yè)仍未實現(xiàn)盈利。因此，本文從交易成本的視角解釋了B2C電子商務(wù)出現(xiàn)的原因，并針對多數(shù)B2C電子商務(wù)未能盈利的情況提出了B2C

2、電子商務(wù)企業(yè)交易成本控制的實現(xiàn)途徑。
　　本文對B2C電子商務(wù)企業(yè)的交易成本進(jìn)行了會計學(xué)界定，分析了B2C電子商務(wù)企業(yè)相對傳統(tǒng)零售企業(yè)在交易成本上的優(yōu)勢和劣勢。實證分析上，本文分析了中國A股零售業(yè)上市企業(yè)的交易成本率，即交易成本與營業(yè)收入的比，得到傳統(tǒng)零售企業(yè)的平均交易成本率，并利用SPSS18對均值進(jìn)行T檢驗，驗證了均值的有效性。論文通過構(gòu)建中國B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本與營業(yè)收入的回歸方程，得到二者關(guān)系，從而得到交易成本率與營

3、業(yè)收入的關(guān)系。分析結(jié)果顯示，中國B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本率與營業(yè)收入成反相關(guān)的關(guān)系，企業(yè)的交易成本率將隨著營業(yè)收入的提高而降低。平均來說，中國B2C電子商務(wù)企業(yè)的營業(yè)收入達(dá)到64億人民幣以上時，其交易成本的優(yōu)勢才開始體現(xiàn)出來，而營業(yè)收入達(dá)不到64億人民幣時，其交易成本率是高于傳統(tǒng)零售企業(yè)的。然而，目前B2C電子商務(wù)交易成本高，不僅僅是營業(yè)收入不夠高造成的，其粗放式的發(fā)展模式也是其交易成本控制的瓶頸。因此論文分析了B2C電子商務(wù)企業(yè)各項

4、交易成本對利潤率的影響，并重點(diǎn)提出了物流費(fèi)用、市場費(fèi)用及管理費(fèi)用這三項對利潤率影響較大的交易成本的成本控制措施。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)是首次對B2C電子商務(wù)企業(yè)與傳統(tǒng)零售企業(yè)的交易成本進(jìn)行了定量分析與對比，并提出B2C電子商務(wù)的交易成本率受營業(yè)收入影響，只有當(dāng)營業(yè)收入達(dá)到一定數(shù)量后，才能夠充分發(fā)揮電子商務(wù)的規(guī)模優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使其交易成本低于傳統(tǒng)零售企業(yè)。此外，本文提出的交易成本控制措施也對B2C電子商務(wù)企業(yè)的運(yùn)營提供改進(jìn)策略及建議。