J廣電集團(tuán)媒體內(nèi)容資產(chǎn)商業(yè)開發(fā)研究.pdf

1、歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，廣電媒體積累了海量的內(nèi)容資源，以J廣電集團(tuán)為例，從黑白到彩色，從標(biāo)清節(jié)目到高清節(jié)目，從膠片介質(zhì)到數(shù)據(jù)流磁帶，媒體內(nèi)容總存儲量高達(dá)數(shù)十萬小時(shí)。這些內(nèi)容資源都具有不可再生性和一定的稀缺性，是廣電媒體的核心資源、最大資本。但是，國內(nèi)各級廣播電視臺的媒體內(nèi)容大多側(cè)重服務(wù)于內(nèi)部，商業(yè)開發(fā)尚處于起步階段。因此，對我國廣電媒體內(nèi)容資產(chǎn)的商業(yè)開發(fā)研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。
　　本文首先闡述了J廣電媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理的現(xiàn)

2、狀，具體包括J廣電媒體內(nèi)容資產(chǎn)的存儲情況、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建設(shè)情況等，分析了媒體內(nèi)容資產(chǎn)商業(yè)開發(fā)可能存在的問題，包括節(jié)目版權(quán)管理問題、商業(yè)開發(fā)的渠道競爭問題等。其次，從商業(yè)開發(fā)角度，根據(jù)媒體內(nèi)容的視音頻價(jià)值、信息價(jià)值兩個(gè)維度，對J廣電集團(tuán)媒體內(nèi)容進(jìn)行梳理分類，提出J廣電媒體內(nèi)容價(jià)值開發(fā)的分類模型。第三，基于各種類別的媒體內(nèi)容進(jìn)行深入的商業(yè)開發(fā)價(jià)值分析。視音頻價(jià)值與信息價(jià)值都較高的Ⅰ類媒體內(nèi)容資產(chǎn)多數(shù)為本臺獨(dú)立制作的成品節(jié)目，版權(quán)級別較高

3、，商業(yè)開發(fā)價(jià)值相對較高。J廣電可以通過開放性網(wǎng)絡(luò)平臺向大眾展示精品媒體內(nèi)容，基于成品節(jié)目開發(fā)主題APP應(yīng)用、教育類內(nèi)容產(chǎn)品、基于GIS（地理信息系統(tǒng)）的旅游視音頻產(chǎn)品，也可以針對網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、戶外視頻、移動電視、IPTV和互動電視等新媒體提供合適的視音頻產(chǎn)品，針對專業(yè)用戶提供個(gè)性化的定制內(nèi)容服務(wù)等。視音頻價(jià)值較高而信息價(jià)值較低的Ⅱ類媒體內(nèi)容資產(chǎn)多為素材類內(nèi)容，這類視音頻鏡頭、畫面適用于新節(jié)目的制作，使用價(jià)值極高。Ⅲ類媒體內(nèi)容資產(chǎn)具有較高