非處方中藥和中成藥命名方式對購買意愿的影響.pdf

1、消費行為研究表明，購買選擇會受到多種因素影響，如產(chǎn)品或品牌的名稱、廣告宣傳、包裝方式、銷售場合和促銷活動等，這些因素與消費者對產(chǎn)品的真實需求并無實質(zhì)關(guān)系，但卻影響了消費者的購買決策。那么，在購買藥品這一特殊商品時，這些與實質(zhì)需求關(guān)系不大，甚至無關(guān)的因素怎樣影響患者的購買選擇？對此問題的探究不僅可能幫助患者避免受到營銷誤導，做出有益健康的選擇，還可以了解消費者藥品選擇的實際行為模式，為醫(yī)療管理部門提供相關(guān)信息，幫助制定充分考慮消費者行為方

2、式的藥品法規(guī)，更好地制止誤導藥品選擇的違規(guī)營銷行為。
　　本研究針對中藥和中成藥命名方式對藥品購買意愿的影響，通過實驗研究觀察了命名方式、信息來源和藥店類型對購買意愿的影響。比較以藥物成分，藥物成分+針對病癥，藥物成分+針對病癥+夸飾三種方式命名的藥品，實驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被試尤其偏好第二種命名方式，第三種次之。實驗還發(fā)現(xiàn)，命名方式與信息來源，藥店類型之間存在交互作用，例如在信譽較高的全國連鎖藥店情景中，對以成分+病癥與成分+病癥+夸飾