DQ公司網(wǎng)絡(luò)頁面廣告管理改進研究.pdf

1、隨著這互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,網(wǎng)絡(luò)媒體越來越受到人們的重視,網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運而生。運用網(wǎng)絡(luò)廣告開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動,尋找新的商機,已成為一種企業(yè)經(jīng)營管理的新手段。目前,人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的類型、使用效果等的研究逐步深化,對于門戶網(wǎng)站類的綜合類網(wǎng)站頁面空間廣告有了較多的認知與了解。但對于網(wǎng)絡(luò)廣告的運營商來說,網(wǎng)絡(luò)頁面廣告空間管理水平,不當關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)效果,而且引導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展,并在最終決定企業(yè)的長遠發(fā)展。
　　本文從網(wǎng)絡(luò)媒體特性入手,逐

2、步深入,先綜合闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的一般性特征及網(wǎng)絡(luò)廣告類型,然后引出了網(wǎng)絡(luò)廣告市場定位、產(chǎn)品特點、效果評價方法,并在此基礎(chǔ)上簡要闡述較為有代表性的網(wǎng)絡(luò)頁面空間廣告的傳統(tǒng)銷售及特點。概述了它們各自的優(yōu)點,揭示了其自身的不足之處。然后,通過門戶型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷流程、管理流程、產(chǎn)品功能、市場反饋等方面進行多維度多角度分析。然后,在所構(gòu)建的門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告綜合定價模型的基礎(chǔ)上,對DQ公司的網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)頁面廣告空間流程及策略策進行了改進研究,揭示綜合