工業(yè)品品牌資產(chǎn)的構(gòu)建維度研究.pdf

1、工業(yè)品市場是個非常龐大的市場，與消費品市場不同，工業(yè)品市場在需求、購買等方面都存在著獨特的特點，在這兩個市場上，品牌傳遞的價值同等重要。與學術(shù)界對消費品品牌管理的豐富研究及品牌在工業(yè)品市場上的卓越表現(xiàn)而言，對工業(yè)品牌的研究相當匱乏。自上世紀七十年代開始，西方學者開始了對工業(yè)品牌的初步研究，他們從不同的角度對工業(yè)品牌進行了研究，但只有極少學者對工業(yè)品品牌資產(chǎn)進行了研究。品牌資產(chǎn)是品牌研究的核心，品牌資產(chǎn)維度是品牌資產(chǎn)的來源，工業(yè)品的品牌資

2、產(chǎn)來源是什么?如何通過對各維度的控制提升中國工業(yè)品品牌資產(chǎn)的價值?為我國工業(yè)品品牌的建設(shè)提供理論指導意義，相關(guān)研究顯得尤為重要。 本文將品牌資產(chǎn)理論與工業(yè)品品牌管理理論的最新研究成果相結(jié)合，同時運用組織購買行為、工業(yè)品營銷等相關(guān)研究成果，分析了工業(yè)品品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)建維度，提出了工業(yè)品品牌資產(chǎn)構(gòu)建維度的各部分。同時運用定性研究方法，對提出的各維度在中國服裝輔料行業(yè)和紡織機械行業(yè)的實踐進行了驗證。本文研究得出了以下主要結(jié)論：

3、 1、工業(yè)品牌資產(chǎn)維度與消費品品牌資產(chǎn)維度存在質(zhì)的相同點，都體現(xiàn)在品牌知名度、品牌聯(lián)想、感知價值、品牌忠誠度幾個方面。其最大的不同在于其先行因素的不同，主要體現(xiàn)在不同的先行因素對品牌資產(chǎn)的影響力不同，進而影響到各個維度在品牌資產(chǎn)中發(fā)揮的作用有所不同。 2、購買特征、購買者特征是工業(yè)品市場區(qū)別于消費品市場的關(guān)鍵因素，這兩個特征構(gòu)成了工業(yè)品品牌資產(chǎn)各維度的調(diào)節(jié)變量，也可以說是工業(yè)品品牌區(qū)別于消費品品牌的關(guān)鍵因素。 3、公司