安徽城市宣傳片研究.pdf

1、自1999年以來，我國城市宣傳片開始出現(xiàn)，發(fā)展至今已有15年的歷史。其誕生發(fā)展與社會經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展、城市之間的競爭加劇有著密切關(guān)聯(lián)。在影像中，一個城市的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮、人民生活的變化、傳統(tǒng)文化的傳承、城市文明的新風(fēng)以及旅游資源都會展現(xiàn)出來。城市宣傳片已經(jīng)成為記錄城市成長、展現(xiàn)城市發(fā)展成果的重要傳播方式。隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，其數(shù)量仍在繼續(xù)增長。
　　城市宣傳片從誕生之日起就是奔著城市定位、城市品牌以及城市形象的傳播而去的，以期通

2、過對城市形象的塑造和宣傳來提升城市知名度，并在現(xiàn)實社會中創(chuàng)造出一個具有集體認(rèn)同感和文化認(rèn)同感的城市形象，從而喚起人們對城市的記憶，激發(fā)人們對城市的向往，為城市發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益。但在目前的市場環(huán)境中，這些社會語境下的文化產(chǎn)品一方面需要迎合國家意志，對民眾產(chǎn)生潛移默化的教化；另一方面還必須訴求經(jīng)濟(jì)利益，實非易事。城市宣傳片的視覺形象是要把城市構(gòu)建成為一個想象的、民眾彼此認(rèn)同的、有著統(tǒng)一規(guī)范風(fēng)俗、統(tǒng)一語言的空間范疇。
　　近年來，安徽城

3、市宣傳片有了較大發(fā)展，各城市也都拍攝了一部或多部城市宣傳片，城市知名度也有了一定的提升。但安徽部分城市的宣傳片在拍攝質(zhì)量以及傳播渠道上仍存在著一定問題，使得民眾的認(rèn)同感不強(qiáng)，整體效果不佳。文章基于此，對安徽城市形象及城市宣傳片的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，分析安徽城市宣傳片的類型和共性特點，并從安徽城市宣傳片的特色文化訴求、影像敘事類型以及視聽元素的運(yùn)用等多方面進(jìn)行剖析。理論結(jié)合實際地分析安徽城市宣傳片的特點與不足，針對性強(qiáng)，并為其存在的問題找尋

4、對策。
　　全文分為四部分：
　　第一部分：視覺文化語境下的城市“新名片”。這部分主要是對城市形象和城市宣傳片的概念進(jìn)行界定，并且從城市宣傳片對城市形象傳播的作用來佐證一部優(yōu)秀的城市宣傳片可以成功塑造城市品牌形象，進(jìn)而帶動旅游、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的發(fā)展。
　　第二部分：安徽省城市形象及城市宣傳片的發(fā)展。該部分通過對我國城市宣傳片的產(chǎn)生、發(fā)展進(jìn)行簡要闡述，為安徽城市宣傳片的研究做了理論鋪墊，同時，對安徽省各地市城市宣傳片