中國(guó)城市宣傳片的創(chuàng)意與傳播研究.pdf

1、在城市化快速發(fā)展的今天，城市間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，城市間的競(jìng)爭(zhēng)由經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力轉(zhuǎn)向了對(duì)城市軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，城市開(kāi)始注重作為城市軟實(shí)力的城市形象的塑造和提高。城市宣傳片作為城市形象營(yíng)銷(xiāo)的手段之一，逐漸成為各個(gè)城市競(jìng)相模仿的形式。近年來(lái)，隨著城市宣傳片的數(shù)量不斷增加，再加上城市宣傳片傳播者的官方性和拍攝投資費(fèi)用高等特點(diǎn)，城市宣傳片作為城市形象的傳播活動(dòng)，足以引起對(duì)它的重視。
　　通過(guò)對(duì)相關(guān)城市宣傳片的研究理論進(jìn)行整理發(fā)現(xiàn)，目前學(xué)界認(rèn)為城市宣傳片

2、存在的問(wèn)題主要集中在內(nèi)容同質(zhì)化、表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)意、媒體選擇不當(dāng)?shù)确矫?，并?duì)此提出了相應(yīng)的解決方案。殊不知，這些問(wèn)題的根源在于對(duì)城市宣傳片的創(chuàng)意把握不準(zhǔn)確，以及沒(méi)有把城市宣傳片放在城市發(fā)展戰(zhàn)略中，進(jìn)行全方位的考慮其傳播方法。
　　因此，本文以城市宣傳片的創(chuàng)意與傳播謀略為核心，主要分為三章。緒論部分主要闡述論文的研究背景與選題意義，以及相關(guān)理論的研究綜述。
　　第一章從城市宣傳片的主要類(lèi)型和作用，傳播機(jī)制和傳播特點(diǎn)方面開(kāi)始研究，

3、并在此基礎(chǔ)上對(duì)城市宣傳片的發(fā)展現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)分析。
　　第二章從城市宣傳片的創(chuàng)意追求角度進(jìn)行研究，城市宣傳片的創(chuàng)意來(lái)源于對(duì)城市文化和城市精神的體現(xiàn)。首先，城市宣傳片本身就是一部城市文化的縮影，濃縮了城市獨(dú)特的自然環(huán)境、歷史足跡、文化藝術(shù)和生存狀態(tài)。其次，城市宣傳片還是對(duì)城市精神的濃縮，主要體現(xiàn)在對(duì)城市文化靈魂和時(shí)代精神的張揚(yáng)。另外，城市宣傳片的創(chuàng)意還體現(xiàn)在城市宣傳片對(duì)受眾的藝術(shù)召喚。通過(guò)召喚結(jié)構(gòu)，使受眾的審美期望與城市宣

4、傳片所體現(xiàn)的城市美相融合，讓受眾體會(huì)到城市所散發(fā)的城市精神和魅力。
　　第三章提出了城市宣傳片的傳播謀略。首先城市宣傳片的傳播主題提煉要以城市發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃為依據(jù)，挖掘準(zhǔn)確的城市形象定位，打造城市的主題文化品牌。其次，城市宣傳片的傳播渠道要根據(jù)傳播訴求以及媒介性質(zhì)的不同，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ッ浇?；傳播渠道的多樣性，決定了在傳播過(guò)程中還要注意對(duì)媒介的優(yōu)化組合以及對(duì)傳播渠道的整合。另外，城市宣傳片傳播過(guò)程的階段化和連續(xù)化，有利于收到良好的傳