隨爾貿易公司網絡營銷策略研究.pdf

1、隨著社會消費水平的日益提高，快速消費品行業(yè)競爭激烈并日趨白熱化。內衣行業(yè)作為快速消費品領域的一個分支，在市場中發(fā)揮了它越來越重要的地位并且成為最有潛力的發(fā)展對象之一。隨爾貿易有限公司作為一家專注于內衣產品研發(fā)，生產與銷售的高科技企業(yè)，針對我國內衣市場長期使用化學纖維，對女性造成危害的情況，采用一系列自然綠色原材料，在款式，價格，原材料方面贏得消費者青睞，銷售網點遍及全球六大洲，但也存在產品知名度不高，營銷策略不完善，促銷方法單一，直銷模

2、式耗時費力，客戶服務不成熟等問題。
　　本文首先分析隨爾公司的營銷現(xiàn)狀，進而指出隨爾貿易公司在網絡營銷方面存在的主要問題對網絡營銷認識不到位、價格較淘寶同行業(yè)稍高、缺少網絡營銷專門人才、促銷手段不多、缺乏有效的網絡營銷績效評價。其次，結合產品特點，著重對網絡營銷的外部環(huán)境以及政治、經濟、社會因素進行分析。通過對信息技術，政治因素，社會因素，市場因素的分析，可提高隨爾公司的自身發(fā)展需要，加強在內衣行業(yè)中的競爭力，并且隨爾公司的企業(yè)內

3、在環(huán)境與外在環(huán)境都已成熟，具備發(fā)展網絡營銷的實力。再次，對隨爾公司網絡營銷繼續(xù)SWOT分析，確定隨爾貿易公司的營銷管理目標與系統(tǒng)目標，確立網站主要目標用戶群，便于網站建設以及后期推廣與運營。在此基礎上，設計隨爾貿易公司網絡營銷策略，設計網絡營銷系統(tǒng)優(yōu)化策略、網絡推廣策略和網絡營銷4P策略。最后，探討隨爾貿易公司網絡營銷策略實施情況。
　　通過對隨爾公司的網絡營銷策略的研究和分析，制定行之可效的網絡營銷策略，從而提升隨爾公司的影響力