上海松江歐洲城婚慶一條龍服務(wù)商業(yè)計(jì)劃書.pdf

1、婚慶一條龍服務(wù)已經(jīng)逐漸成為未來(lái)婚慶市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婚慶市場(chǎng)日益成熟，政府的管理日趨規(guī)范，消費(fèi)者對(duì)于婚慶服務(wù)的購(gòu)買決策日趨理性，價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量已成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。因此，科學(xué)合理的制定婚慶服務(wù)的價(jià)格，并且以客戶要求為導(dǎo)向提高婚慶服務(wù)的質(zhì)量，對(duì)婚慶服務(wù)企業(yè)的生存和發(fā)展具有積極意義。
　　本文以上海松江歐洲城婚慶一條龍服務(wù)項(xiàng)目為研究對(duì)象，以婚慶行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)作為研究的基礎(chǔ)，從理論與實(shí)際相結(jié)合的角度出發(fā)，采用

2、數(shù)據(jù)分析方法，結(jié)合市場(chǎng)與項(xiàng)目的特點(diǎn)，對(duì)上海松江歐洲城婚慶一條龍服務(wù)項(xiàng)目的業(yè)務(wù)范圍，市場(chǎng)分析，營(yíng)銷計(jì)劃與策略的構(gòu)思，運(yùn)營(yíng)規(guī)劃分析，競(jìng)爭(zhēng)者分析，客戶分析，財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)與分析等進(jìn)行了研究。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查研究與分析，對(duì)歐洲城婚慶一條龍服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)者分析，包括消費(fèi)者的需求現(xiàn)狀及趨勢(shì)、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和影響購(gòu)買決策的主要因素；通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特征與優(yōu)劣勢(shì)分析，我們掌握了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要情況。從而，結(jié)合歐洲城婚慶一條龍服務(wù)項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)定位策略和營(yíng)銷組合策略

3、，制定出了價(jià)格策略、運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和未來(lái)五年財(cái)務(wù)計(jì)劃。
　　本文重點(diǎn)運(yùn)用波特五力模型進(jìn)行婚慶行業(yè)的微觀環(huán)境分析，從社會(huì)、法律、經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)等綜合角度進(jìn)行婚慶行業(yè)的宏觀環(huán)境分析，運(yùn)用優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)的模型，分析歐洲城婚慶一條龍服務(wù)項(xiàng)目的優(yōu)、劣勢(shì)及發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)對(duì)服務(wù)項(xiàng)目、價(jià)格、營(yíng)銷、目標(biāo)市場(chǎng)的全面結(jié)合理論來(lái)進(jìn)行歐洲城婚慶服務(wù)營(yíng)銷計(jì)劃的詳細(xì)詮釋。闡述了在制定婚慶一條龍服務(wù)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃時(shí)，既要有科學(xué)的決策依據(jù)，又要根據(jù)外部環(huán)境、市場(chǎng)