俄羅斯消費(fèi)者對“中國制造”的感知研究.pdf

1、對于“中國制造”在海外市場形象的問題,國內(nèi)外許多專家學(xué)者已經(jīng)做出過不少富有成果的研究,但具體到俄羅斯市場上,相關(guān)學(xué)術(shù)研究并不多。本論文利用筆者在俄羅斯進(jìn)行實(shí)地調(diào)查所得的第一手資料為現(xiàn)實(shí)依據(jù),將原產(chǎn)地理論和定型觀念理論的有機(jī)結(jié)合作為理論基礎(chǔ),理論聯(lián)系實(shí)際,研究“中國制造”目前在俄羅斯市場上所處的現(xiàn)實(shí)情況,對其加以理論分析,指出“中國制造”未來發(fā)展的路徑與方向。
　　改革開放以來,中國制造業(yè)不斷發(fā)展,“中國制造”逐漸進(jìn)入了全世界的家庭

2、。中俄互為鄰國,貿(mào)易往來頻繁,“中國制造”遍布俄羅斯各城市的大街小巷。隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展,俄羅斯人的消費(fèi)需求與消費(fèi)觀念發(fā)生著變化,隨之變化的還有對中國商品的感知。俄羅斯人對中國商品的認(rèn)知決定著“中國制造”在俄羅斯的發(fā)展前景。筆者在斯摩棱斯克市服裝鞋帽市場調(diào)查得到的數(shù)據(jù)顯示,目前“中國制造”能夠迎合俄羅斯消費(fèi)者的一般生活需求,占據(jù)著大半中低端市場。根據(jù)在俄羅斯消費(fèi)者中所進(jìn)行的調(diào)查問卷結(jié)果,“中國制造”在俄羅斯擁有著較為廣泛的客戶群,

3、而且俄羅斯消費(fèi)者對“中國制造”的態(tài)度正在由消極轉(zhuǎn)向積極,并在技術(shù)創(chuàng)新等方面對“中國制造”懷有期待。
　　提升俄羅斯人對“中國制造”的認(rèn)知,其根本在于提高中國商品的競爭力,更好地滿足俄羅斯人的消費(fèi)需求。對于中國現(xiàn)代企業(yè)來說,填補(bǔ)技術(shù)缺口、發(fā)展自主品牌、實(shí)施跨國公司海外成長戰(zhàn)略是現(xiàn)實(shí)之舉。填補(bǔ)技術(shù)缺口的有效途徑是技術(shù)引進(jìn)和自主創(chuàng)新;發(fā)展自主品牌則應(yīng)發(fā)揚(yáng)企業(yè)家精神,高瞻遠(yuǎn)矚,自立更生,艱苦奮斗,用一流的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)搶占市場先機(jī);要實(shí)