省級衛(wèi)視違法違規(guī)廣告及其治理研究.pdf

1、社會主義市場經(jīng)濟體制推行以來,我國的廣告業(yè)隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展得到了迅猛的發(fā)展。在廣告市場份額中,電視一直占據(jù)較大的份額,2013年電視廣告以10.0％的增長率高于整體廣告市場增幅,其中央衛(wèi)視上星頻道收入穩(wěn)步增長,省級衛(wèi)視增長更為突出,增幅高達23%,繼續(xù)推動廣告市場持續(xù)增長。由于電視廣告輻射面廣、影響力大,所以也成為了廣告監(jiān)管的重點,廣告管理法律法規(guī)中,關于電視廣告的條款數(shù)量多、規(guī)定具體明確,有力的指導了電視廣告的發(fā)展。但是在媒介“事業(yè)

2、單位、企業(yè)化管理”的轉(zhuǎn)型過程中,由于廣告成為了電視業(yè)的主要創(chuàng)收手段,因此在廣告經(jīng)營過程中也出現(xiàn)了不少問題,其中違法違規(guī)廣告頻頻出現(xiàn)、屢禁不止引起了管理者、學界和業(yè)界的關注。以省級衛(wèi)視違法違規(guī)廣告的相關情況,總結凈化電視廣告的思路和渠道,很有現(xiàn)實意義和實踐意義。
　　云南衛(wèi)視作為上星頻道,傳播廣、影響力大,但受地理位置較偏、電視廣告市場占有率不高等問題的牽制,其廣告播出品類和廣告資源相對較少,因經(jīng)營壓力、審查制度以及廣告主的投機等因