考工記工程顧問公司品牌塑造策略研究.pdf

1、隨著社會的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，對室內(nèi)設計的需求品味也越來越高，更多的消費者開始最求個性化的和與眾不同的設計風格?？脊び浌咀鳛閷I(yè)的建筑和室內(nèi)設計公司，在激烈的市場競爭中不斷發(fā)展壯大，而在現(xiàn)代，如何在客戶需求發(fā)生變化和市場競爭發(fā)生重大變化的時期，合理的塑造和傳播自己的品牌定位，是企業(yè)領導所關心的重要問題。
　　本文首先通過理論文獻綜述，綜合介紹了品牌及品牌策略的概念、類別、作用，為考工記工程顧問公司的品牌塑造策略提供

2、理論指導和理論基礎，然后對比和分析考工記公司現(xiàn)狀，深入分析發(fā)現(xiàn)，考工記公司在品牌塑造和管理過程中存在諸如品牌定位不明確、品牌傳播不清晰、品牌維護不力等各種品牌建設和品牌塑造問題，對這些問題進行深入分析發(fā)現(xiàn)，導致這些問題的主要原因有內(nèi)部建設不完善和不規(guī)范、品牌市場營銷和品牌管理水平太低、公司高端品牌管理人才缺乏、企業(yè)品牌核心價值不明確等各種原因。通過對問題和原因的分析，結合理論指導和考工記實際情況，本文嘗試對考工記的品牌塑造和品牌市場營銷

3、提出一些建設性建議，首先是對品牌進行明確定位，包括對品牌的市場定位和品牌的情感定位，謀定而后動，通過品牌的市場明確定位，從而為下一步的市場策略奠定基礎;其次是品牌的傳播清晰化，通過一系列的品牌文化傳播，來傳達出考工記公司的設計品牌內(nèi)涵，并通過實際的品牌體驗來進一步加深和拉近品牌與客戶之間的關系，形象化的傳遞考工記的整體品牌內(nèi)涵;另外就是要大力加強品牌維護，品牌的建立不是一個簡單的工程，是一個持續(xù)性的過程，一方面要加強品牌的后期維護，也就

4、是要對公司的產(chǎn)品進行后期跟蹤和反饋，不僅體現(xiàn)出公司的負責、敬業(yè)精神，還可以從中找到公司品牌的改進之處，另一方面就是要加強客戶管理管理，加大與客戶的互動溝通和情感交流，通過客戶的口碑傳播來樹立考工記公司在業(yè)內(nèi)的品牌影響力。
　　綜合來說，考工記公司的品牌建設有許多需要改進之處，本文在進行深入分析的基礎上嘗試提出了一些建設性的建議和策略，這些建議和策略有待于在實踐中進行進一步檢驗，后續(xù)的研究則是需要進一步跟進考工記品牌策略實施效果和市