Y房地產(chǎn)公司企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，為中國的房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮帶來了千載難逢的機(jī)會。中國房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過二十多年的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)中重要的組成部分。與此同時(shí)，中國房地產(chǎn)行業(yè)也逐漸從最初的質(zhì)量競爭階段發(fā)展到品牌競爭的階段，僅靠質(zhì)量和價(jià)格的競爭，已經(jīng)無法贏得日趨精明和理性的消費(fèi)者的青睞。許多有遠(yuǎn)見的房地產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)意識到，房地產(chǎn)公司的長期經(jīng)營和發(fā)展離不開企業(yè)品牌的建造，良好的品牌形象是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，企業(yè)要想在激烈的行業(yè)競爭中

2、立于不敗之地，推動房地產(chǎn)品牌發(fā)展，走規(guī)?；⒁?guī)范化的道路是必然的選擇。
　　然而，從目前來看，我國房地產(chǎn)品牌競爭還處于起步階段，對房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論和案例的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外。Y房地產(chǎn)公司作為國內(nèi)中小型房地產(chǎn)公司的代表，其在品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施過程中存在的問題也是其他同類房地產(chǎn)公司所面臨的，如品牌戰(zhàn)略執(zhí)行力不足、品牌戰(zhàn)略計(jì)劃不合理和品牌定位模糊等。這些問題已經(jīng)成為Y房地產(chǎn)公司和其他同類房地產(chǎn)公司打造優(yōu)秀知名品牌的障礙。