從皮爾斯符號(hào)學(xué)角度淺析商標(biāo)設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn).pdf

1、商標(biāo)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最重要的一個(gè)要素，它能夠幫助企業(yè)樹立良好的形象，但它的重要性在中國還沒得到廣泛的重視。作者試圖從皮爾斯符號(hào)學(xué)角度淺析商標(biāo)設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)，以此來幫助公司選擇商標(biāo)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其樹立良好企業(yè)形象的目標(biāo)。由于符號(hào)學(xué)是一門新興學(xué)科，從符號(hào)學(xué)角度分析商標(biāo)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性研究還不多見，本文是一項(xiàng)探索性嘗試，其目的是為研究商標(biāo)設(shè)計(jì)開拓新的空間。
　　 本文第一章簡單介紹了該項(xiàng)研究的目的和意義以及全文的整體結(jié)構(gòu)。然后回顧了符號(hào)學(xué)的基本

2、理論、概念和分類，并詳細(xì)分析了索緒爾符號(hào)學(xué)和皮爾斯符號(hào)學(xué)的異同，接著介紹了商標(biāo)設(shè)計(jì)和公司文化等一些關(guān)鍵概念和前人研究的理論成果，最后把這三方面綜合在一起進(jìn)行了系統(tǒng)性分析，并在此基礎(chǔ)上于第三章提出三個(gè)假設(shè)，分別是：1)商標(biāo)設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用了符號(hào)學(xué)原理；2)優(yōu)秀的商標(biāo)中蘊(yùn)含著豐富的文化底蘊(yùn)；3)設(shè)計(jì)欠佳的商標(biāo)將會(huì)引起負(fù)面評(píng)價(jià)甚至損害公司形象。第三章主要介紹了研究方法，研究對(duì)象和材料的搜集整理及分析。第四章是重點(diǎn)，通過對(duì)比不同的商標(biāo)并分別分析它

3、們的內(nèi)涵和外延，作者推出以下結(jié)論：設(shè)計(jì)師為了設(shè)計(jì)出意義豐富而又獨(dú)具匠心的標(biāo)志，在設(shè)計(jì)過程中有意無意地運(yùn)用了符號(hào)學(xué)原理；文化內(nèi)涵是商標(biāo)中的一個(gè)關(guān)鍵要素，沒有任何內(nèi)涵的商標(biāo)就沒有意義，從而得不到消費(fèi)者的認(rèn)可；作者還另外分析了幾個(gè)商標(biāo)，從作者個(gè)人直觀的角度結(jié)合符號(hào)學(xué)的一些理論，這幾個(gè)商標(biāo)被認(rèn)為在設(shè)計(jì)上有些欠缺。通過分析作者找出這些商標(biāo)無法實(shí)現(xiàn)公司的預(yù)期目標(biāo)的內(nèi)在原因。最后文章簡單列出了中國部分公司所選擇的商標(biāo)中存在的問題，比如：相互模仿、不加